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彩电|市场销量不涨，价格先涨，彩电高端化有多少人愿意买单呢？

彩电|市场销量不涨，价格先涨，彩电高端化有多少人愿意买单呢？
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彩电|市场销量不涨，价格先涨，彩电高端化有多少人愿意买单呢？

当一个行业变成红海 ， 市场逐渐饱和 ， 发力高端市场好像变成了一条必经之路 ， 而今的彩电行业的一部分品牌正走在这条路上 。

价格上涨是高端化最显性的一个特征 。 相关数据显示 ， 2021年上半年 ， 国内彩电市场累计销量1781万台 ， 同比下降14.7% ， 销售额594亿元 ， 同比增长15.1% ， 均价3332元 ， 同比增长34.9% ， 半年期间 ， 彩电零售均价涨幅更是一度接近50% 。
而随着越来越多品牌高端化转型的开启 ， 这种价格趋势只会愈发明显 。 面对越来越高的价格 ， 到底有多少消费者愿意为高端彩电买单？这是一个值得深入思索的问题 。
（图片来源网络）
谁在推动彩电高端化？
没有无缘无故的高端化运作 ， 也没有无缘无故的涨价 ， 无论是哪个行业的高端化 ， 都是多重因素的共同作用 。 那么 ， 彩电高端化到底是哪些力量在推动？
市场的力量是最为显著的 。 经过数十年的发展 ， 我国彩电市场早已无线接近饱和状态 ， 销量的下滑再加上近年来上游面板、芯片等关键零部件价格的水涨船高 ， 目前只能靠存量市场去发展的彩电品牌更不能靠低价策略去触动 。 而国外彩电市场索尼、LG等品牌的高端化先例 ， 也在预示着高端化的正确性 。
其次是用户需求 ， 在国民消费水平以及消费品质的双重驱动下 ， 用户对电视的需求不仅仅是限于观影的要求 ， 而是对画质、尺寸、功能等更多方面提出了更高要求 ， 人们对更高价值、更高质量的高端彩电接受程度更高 。
在这些因素作用下 ， 高端化就成为品牌发展的最佳方向 。
而对于经历过市场销量巨大落差的老牌彩电企业 ， 它们成为高端化转型的第一批探索者 ， 创维、海信就是典型的代表 。 要说彩电高端化 ， 创维要说自己是最积极的国民彩电品牌之一 ， 那是没有人会反驳的 。 就单单从这两年来 ， 创维电视水涨船高的价格来看 ， 还有其推出售价199999元美兹雕塑1以及同样售价的W92 ， 就足以看出其中高端发展方向的基本调性 。
【彩电|市场销量不涨，价格先涨，彩电高端化有多少人愿意买单呢？】（图片来源网络）
深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国在今年秋季新品发布会上透露 ， 3月份 ， 创维在上海地区的销售份额首次超过索尼 ， 成为上海市民青睐的高端电视品牌 。 创维官方将其视为品牌高端化的阶段性胜利 。 但对于偌大的彩电市场而言 ， 这点胜利依旧不能传递出高端化成型更深层的价值 。
而另外一个老牌彩电企业海信则通过激光电视切入高端化转型之路 。 从品牌2015年至2020年的成绩来看 ， 年度复合增长率达181%也证明了激光电视新品类与其高端化之路的高度适配性 。 此外 ， 就连一贯走低价路线的小米 ， 在今年6月份 ， 也推出了其高端电视产品小米电视6至尊版 ， 自此 ， 小米电视也开始高端化之路 。
更高的定价、日渐增长的高品质需求、较为广阔的高端市场 ， 这些就足以让高端彩电迎来前期的增长之势 。
“真高端化”与“伪高端化”
正确答案就在眼前 ， 不去“照抄”经验是完全不可能的 。 高端化能够为品牌带来明显的销售额增长 ， 对于下行趋势明显的彩电行业来说 ， 这无疑是巨大的诱惑 ， 接下来 ， 越来越多的品牌开启高端化是可以预见的事情 。
高端化开局可能靠用户新鲜感也能赢下不少销售量 ， 但当更多的人加入之后 ， 则需要更强的产品力 。 高端彩电的持续赋能 ， 需要更创新的产品技术、更有底蕴的研发团队以及更极致的产品服务 。 漂亮话谁都会讲 ， 但是要真的落实到这些层面 ， 都是实实在在的成本 ， 这些成本不是那些销量压力巨大的彩电企业能承受的事情 。

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