realme|双11力克群雄挺进TOP2，披荆斩棘的realme
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2021年双十一大战已经拉开帷幕 ， 各大手机品牌纷纷秀出开门红战绩 。 realme超越苹果强势挺进行业TOP2 ， 成为唯一与小米正面硬刚的手机品牌 。
今年双十一手机战场上 ， 在OPPO推出K系列产品争夺线上市场、荣耀强势回归、iQOO奋起直追的大战局下 ， realme延续了618的战力 ， 强势斩获京东平台手机销量TOP2&销售额安卓TOP2 ， 真我Q3s成为2000元以下单品销量冠军 ， 并在各平台销量同比增速榜中位居TOP1 。 realme在618、双十一这样的大战役上直面小米 ， 同台竞技而不落下风 ， 这系列成绩不仅亮眼更是含金量满满 ， 延续了“真米双雄”的新互联网手机格局 。
仔细观察下来 ，realme的战绩核心亮点可以总结为：双11销量达到了一个新的量级 ， 进入行业TOP2；销量增长迅猛 ， 增速在行业里排第一；爆款频出 ， 大量有代表性、有独特标签的产品井喷 。 realme这一条攻势十足的“鲤鱼”已经站上小米的护城壁垒 ， 在面对面的厮杀中游刃有余 。
其实 ， realme取得如此战绩是有迹可循的 。 realme从一开始就掌握了打造爆款的秘诀 ， 真我Q2系列全网销量破百万台、单月销量破百万台、618短短16天销量破百万并全程稳居安卓品牌TOP2、37个月全球智能手机销量超1亿台、真我GT Neo系列破百万等成绩 ， 把“爆款制造机”本色演绎得淋漓尽致 。
真我爆款秘诀是如何炼成的？产品力就是竞争力分析realme取得的销量战绩 ， 绕不开的一个概念就是“爆款” 。 realme各个产品线多点开花 ， 爆款频发 ， 是销量增长的有力推动者 。
说实话 ， 每个品牌都希望打造出爆款 ， 但并非每家厂商都能像realme这么成功 。 realme之所以能够成为爆款制造机 ， 背后有一套自己独特的产品策略和营销打法 。
1.执行到极致 ， 把小米逼到墙角对决
不同于荣耀之于华为、红米之于小米或 iQOO 之于 vivo ， realme 作为独立公司、全新品牌 ， 运营更灵活 ， 更能摆脱过去的惯性 。 realme以“轻资产模式”快速入局 ， 把电商平台作为核心 ， 大幅减少中间环节、让利用户 。 这也使 realme 能直接、快速地了解用户的喜好和需求 。
轻资产模式本质上是一条已被验证的路线 ， 难的不是想到 ， 是执行到位 。 正是由于realme理性的、有计划的、高效地执行 ， 把一条最合理的路线执行到极致 ， 不论是37个月手机销量1亿台 ， 还是618、双十一大战中把小米逼到墙角正面硬刚 ， realme所取得的成绩都在意料之中 。
2.性价比很重要 ， 但质价比更重要
提到互联网手机品牌 ， 大家最容易想到的可能是“性价比”“互联网营销”等标签 。 但在今天这个竞争激烈、高度饱和的手机市场里 ， 单纯的性价比已经很难打动消费者 ， 价格战也无法让产品具备核心竞争力并脱颖而出 。
这时候 ， realme坚持走“质价比”路线 ， 更符合当下市场需求 。 得益于realme的“越级”理念 ， realme往往不会短视地打价格战 ， 更愿意把每一个单项都做到极致 ， 最终形成一个极具张力的产品体系 。 realme将 Q系列打造成大促爆款 ， 占位1000-2000价位段 ， 夯实realme基本大盘；而GT系列则是realme的拳头产品 ， 成为2000-3000价位段王牌产品 ， 完成多价位段布局 。
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