社交|选红不选绿！酷派暗怼OPPO重营销轻技术割消费者韭菜？
文章图片
自从今年5月份 ， 酷派官方宣布推出新机酷派COOL 20后 ， 酷派这个中国手机市场上曾经的“王者” ， 便再次回归到消费者的视线当中 。 11月2日 ， 酷派也正式宣布品牌全新升级 ， logo颜色从蓝变成了红 ， 颇有一种民族企业 ， 红装回归的豪情与热血 。
不得不说 ， 重新征战国内智能手机市场的酷派 ， 也一改老酷派曾经内敛、低调理工男的作风 ， 正如其火红的logo颜色一样 ， 更具活力 。
这不 ， 11月3日、4日 ， 酷派官方微博就一连发布两张“选红不选绿”系列海报 ， 高喊“拒绝高价低配”以及“拒绝为广告费做嫁衣” ， 吸引大量关注 。 连续两个拒绝 ， 可谓是喊出了不少消费者的心声 。
仔细看这两张海报 ， 我们不难发现其中蕴藏着很多值得注意的小细节 。 在拒绝高价低配割韭菜这张海报中 ， 向上的红色箭头是“COOL” ， 向下的绿色箭头是“OOPS” ， 这两个词代表了股民看到股票上涨或者下跌后的反应 ， 但也有网友猜测这代表是酷派和OPPO；再看第二张图片 ， 红色的帽子上有“C” ， 绿帽子上写的是“O” ， 再次印证了酷派有可能在叫板OPPO 。
【社交|选红不选绿！酷派暗怼OPPO重营销轻技术割消费者韭菜？】对此 ， 有业内人士进行了深度解读 ， 表示酷派此次针对行业中存在的产品高价低配、让用户为高额广告费买单的现状发出的呐喊 。 众所周知 ， OPPO此前一直因产品配置配不上售价一度被很多用户贴上“厂妹机”、“高价低配”的标签 。 同时 ， “壕无人性”地找流量明星做代言和烧钱做营销 ， 也一直是OPPO被外界所诟病的痛点 。
据Strategy Analytics发布的最新数据显示 ， 2021年Q3 ， vivo保持了在中国的领先地位 ， 同比增长21% 。 OPPO（包括一加）紧随其后 。 荣耀在中国智能手机市场排名第三 。 小米和苹果分列第四位和第五位 。
从以上数据我们可以看出 ， OPPO当前在国内智能手机市场中排名第二 ， 看似发展势头十分强劲 ， 为何酷派要给自己选这么一个强劲的对手呢？
但通过仔细分析就可得知 ， OPPO近年来发展后劲其实不足 。
一直以来 ， OPPO走的都是烧钱营销这种简单粗暴的路子 ， 以群星代言 ， 抢占消费者心智 ， 同时大量冠名综艺等节目以获得曝光 。 就拿明星代言人来说 ， 绿厂一直都是谁红请谁 ， 像杨幂、李易峰、杨洋、张震、鹿晗、周冬雨、欧阳娜娜、周杰伦、王俊凯……基本都是娱乐圈的一线顶流 。
同时 ， OPPO疯狂的综艺冠名等营销投入 ， 也为业内罕见 。 据权威媒体报道 ， 2017年 ， OPPO开年赞助了《奔跑吧》第五季 ， 斥资5亿拿下《中国新歌声》第二季独家冠名权 ， 2亿拿下《跨界歌王》第二季独家冠名 。 据坊间估算 ， OPPO当年用于投放综艺的营销费用高达28亿人民币 ， 这还不算赞助微博之夜、维密秀以及登上《时尚COSMO》和《时尚芭莎》的费用 。
同时 ， 据《证券日报》报道内容显示 ， 市场研究机构IHS iSuppli中国研究总监王阳估计 ， OPPO每年都有20亿元以上的营销费用 。
“俗话说的好 ， 羊毛出在羊身上 ， OPPO这些花在明星、综艺节目上的代言费、冠名费、广告费 ， 最终都统统会转嫁到消费者身上 ， 让消费者买单 ， 这也是大家一直说的OPPO低配高价的原因之一 。 ”对此 ， 有业内人士表示 。
因此 ， 一直走“重营销 ， 轻技术”路子的OPPO ， 技术研发短板也很明显 。 就拿5G领域来说 ， 2019年 ， 就在国内主流手机厂商纷纷抢位5G ， 推出5G手机产品 ， 瓜分5G市场蛋糕时 ， OPPO显然反应慢了一步 。 华为首款5G双模手机Mate 20 X 5G率先亮相之后 ， vivo、小米先后跟进 ， 而OPPO却在年末才推出首款5G双模手机 ， 被其他手机品牌赶超了好一大截 。
相关经验推荐
- 笔记本|挑手机选对不选贵，2021年值得入手的3款产品，看看哪款适合你？
- 旗舰机|选机不选旗舰机，要选就选顶级旗舰，价格比旗舰还便宜？
- 京东|不选微信支付宝，央行示好美团京东，刘强东终于弥补遗憾
- 社交|买电视也要看准潮流，黑科技满满的海信VIDAA电视值得你去了解它
- 华为|重新定义社交，QQ迎来大改变，微信准备好了吗？
- 自动化|哪些社交软件能够让你快速脱单不再孤独一人？
- 社交|最早的QQ用户现在怎么样了？
- meta|微软和世界社交巨头Meta的元宇宙布局正式启动！
- 微信|7人的iOS开发团队，三个月才能完成像微信类的社交软件，难道都是这样？
- 社交|川普要强势回归？自创社交App即将上线！