火影忍者|热血动漫扎堆，为何观众pick《春秋封神》？( 三 )
从观众的角度来说 ， 一滴水、一缕发、裙摆褶皱、亭台楼阁这些细节可能观看时不一定会特别注意到 ， 但却可以让这个充满想象力的世界看起来更真实、更可信 。 《春秋封神》不仅凸显了国漫3D制作的硬实力 ， 各种精雕细琢也能让观众直观感受到创作者们的匠心和诚意 。
IP多形态开发满足用户需求 有数据报告显示 ， 泛二次元用户规模在2020年突破4亿用户大关 ， 2023年有望突破5亿 ， 90、00后是主体 。 对个人兴趣有着强烈追求 ， 同时又是消费市场上冉冉升起的主力人群 ， Z世代对动漫的需求早已不再满足于单一内容形态和单纯的观看 ， 他们的消费偏好与需求正影响着中国二次元产业的格局 。
在美国、日本等比较成熟的动漫市场 ， 目前非票房和非线上付费收入已经占到整个IP收入的60%以上 ， 围绕IP的跨媒体长链开发已经是一个非常成熟的概念了 。 所谓跨媒体长链开发 ， 就是在网文到漫画、动画、影视、游戏的整个开发链条上 ， 无论是从哪个环节切入都可以向其他方向延展 ， 最终形成商业闭环 。
国内IP衍生产业链的发展也在加速 ， 以爱奇艺为代表的视频平台正在凭借丰富的IP内容与强大的资源整合能力 ， 将用户对IP的喜爱与共情 ， 转化为直接或间接的消费 ， 实现商业变现 。
观众的喜爱是开发的前提 ， 《春秋封神》蕴含的中国历史文化内容具有巨大开发价值 ， 这个IP题材相对更吸引男性受众 ， 在网络电影、动画品类上有着优势 。 因此《春秋封神》一开始就没有局限在动画一种内容形态 ， 而是经历了从图文、动画、影视、虚拟偶像、游戏、以及线下娱乐的开发路径 。 在今年 ， 除了3D动画上线播出外 ， 深受男性观众喜爱的角色“小姒” ， 也通过虚偶出道 。 同时 ， 衍生剧本杀《春秋封神之风起九黎》也已于10月29日登陆剧本杀线上发售平台预售 ， 上线不满一周即位列玄幻题材预售第一名 。 另外 ， 《春秋封神》手游也即将上线 ， 给粉丝带来更立体的娱乐体验 。
爱奇艺的内容原创力和自身生态使得《春秋封神》的“一鱼多吃”成为可能 。 这样的长链化开发不仅可以将业务触角向产业链的上下游延伸 ， 最大化释放IP价值 ， 同时也能在多个维度精细化覆盖年轻用户的内容消费习惯 。
【火影忍者|热血动漫扎堆，为何观众pick《春秋封神》？】业已收官的《春秋封神》第一季取得了不俗的成绩 ， 而围绕这个IP的多形态开发 ， 也依然在继续 。 这样的成功 ， 说到底是《春秋封神》真正做到了洞察了Z世代的生活与价值观 ， 并在爱奇艺的资源支持下 ， 满足他们的内容与消费需求 ， 最终实现了IP价值的全面提升 。 这当中沉淀的经验 ， 值得行业思考 。
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