美的|继续加码高端，美的COLMO到底能不能成？
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文|智能相对论
作者|Kinki
10月中旬 ， 美的旗下高端家电品牌COLMO举办了三周年品牌之夜 ， 并发布了全新TURING智慧干洗护理空间站系列 ， 虽然暂未公布产品价格 ， 但COLMO旗下的产品价格一直都在万元以上 。
受疫情和消费降速的影响 ， 截止今年上半年为主 ， 家电市场的整体收入较19年仅同比上涨2.98% ， 较去年同比涨幅为33% ， 但这是由于去年疫情影响下基数较低的原因 。
在整体市场增速放缓 ， 几大家电巨头的半年报业绩都呈现“滞胀”或“降速”态势的前提下 ， 高端家电行业却反而出现“加速”趋势 ， 万元以上高端家电增长明显 。
那么 ， 对美的来说 ， 借助COMOL品牌切入高端家电市场 ， 是否已经初见成效？
01 美的并非首次尝试“高端”
诞生于2018年的COLMO品牌 ， 并非美的第一次在“高端之路”的尝试 。 2010年左右 ， 美的曾陆续推出凡帝罗和比佛利两个高端子品牌 ， 分别主打冰箱系列和厨卫系列 。
而作为高端家电竞品之一的海尔 ， 则早于2007年就推出了卡萨帝品牌 。 彼时的家电市场 ， 中国家电消费升级正在起步 ， 乡镇市场的家电普及正在加速 ， 而一二线城市市场的消费升级也在同步进行 。
当时3000元以上的高端冰箱市场主要是西门子、伊莱克斯等外资品牌的天下 ， 市场占比大约为2成 ， 但销售额占比能够达到4成左右 。
2成市场份额就能撬动近乎一半的销售总额 ， 对家电品牌来说 ， 通过高端家电增加盈利能力 ， 再通过中低端市场“以量取胜” ， 增加市场占比 ， 两条腿走路显然更为明智 。
所以 ， 凡帝罗和比佛利两个品牌的诞生 ， 也是美的顺应家电高端化发展需求的必然结果 ， 但可惜的是 ， 一直以来卡萨帝均稳占国内高端品类家电的第一名 ， 而美的凡帝罗系列则并未激起太大水花 。
其中一个原因在于海尔在高端的布局要更早一些 ， 回看2008年的消费调研数据 ， 当时8000元以上的超高端冰箱市场占比约为5-7%之间 ， 仅为个位数 ， 而像卡萨帝这种直接将产品定价为万元以上的国内品牌 ， 海尔是第一个 。
卡萨帝之后 ， 美的陆续推出的高端子品牌已失去了市场先机 ， 在消费者心中的品牌印象也落于海尔之后 。 在2010年的品牌关注度调研中 ， 海尔占据第一 ， 而美的排在第三 。
另一个原因 ， 则在于这种高端单品品牌的打法 ， 容易造成产品的定位不清晰 。 海尔的卡萨帝品牌虽然一开始也只推出了冰箱 ， 但后来卡萨帝延续自身的高端定位 ， 陆续推出空调、热水器等单品 。
从一开始 ， 卡萨帝走的路线就完全和海尔区隔开 ， 目前海尔旗下有三大子品牌 ， 分别是统帅（低端）、海尔（中端走量）、卡萨帝（高端） ， 各自对应全系列产品 ， 定位很清晰 。
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