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双十一|不打口水仗双11结束后，还能看出谁是第一吗？( 三 )


根据百度发布的《百度热搜·2021双十一大数据》显示 ， 进入2021年 ， 电商平台头部效应不断减弱 ， 新兴电商平台崛起 。 尽管淘宝与京东仍处在第一梯队 ， 但是两者的搜索热度比例均有不同程度的下滑 ， 与此同时 ， 抖音、快手等短视频平台的电商业务快速增长 。
总结综合各方数据看来 ， 作为消费者历来最关心的类别之一 ， 3C数码家电产品的表现依旧可圈可点 ， 消费者展现出的购物热情依然惊人 。
为什么会出现这种现象呢？首先 ， 这说明各大品牌对于产品的定位调整是成功的 ， iPhone 13的低价促销、小米MIX 4的超高性价比都给我们留下了深刻的印象 ， 市场也给出了积极的反馈 。 家电领域 ， 我们也看到了传统品牌通过子品牌推出物美价廉的优质产品 ， 最终收获了消费者的口碑 。
其次 ， 从京东、苏宁的数据来看 ， 今年中高端家电产品销量明显增长 。 近些年来 ， 在家电产品上广泛采用的“智能+技术” ， 对年轻一代确实存在着不小的吸引力 ， 很多消费者对家电也从原来的“够用就行”向追求高科技、高品质方向转变 。 智能化家电将拉动中高端市场持续增长 ， 家电行业消费升级的趋势愈发明显 。
掐指一算 ， 今年正好是双11的第十三个年头 ， 从一个单纯的电商促销活动 ， 到全民的娱乐消费活动 ， 双11的生命力正在被不断地消磨 。 这个一度改变了人们生活习惯和商业模式的活动 ， 正在迎来自己的夕阳 。 对于平台、商家和厂商来说 ， 只有从产品、渠道与服务等维度去满足用户新的需求 ， 才能让这场狂欢走得更远 。

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