李宁|国潮=流量密码？李宁、鸿星尔克“野性”爆红，蜂花再掀国货热潮
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前段时间 ， 一年一度的电商购物节“双十一”终于落下帷幕 ， 相较于好几年前 ， 现今大家都国货的认可度越来越高 ， 消费者对国货的热情日益高涨 。
根据《百度新国货机会洞察》报告 ， 明显能看出年轻人对国货的需求增速明显 ， 像美妆个护这种快消品影响的人群范围更大；中高城市消费者因为接受的文化教育更好 ， 在寻求优质好物的同时 ， 也很注重产品的包装与品牌的调性 。
距离李宁首次以“悟道”主题登上巴黎时装周已经过去5年了 ， 在这五年内李宁成功转型 ， 进行了品牌升级 。 从设计、面料、剪裁到工艺 ， 都极力将中国元素与世界潮流向融合 ， 努力在国际舞台上展示“中国李宁”的魄力 。
正当市场满是李宁、安踏这样的大牌子充斥时 ， 鸿星尔克也因为“出手阔绰” ， 捐款了5000万 ， 得到了不少消费者的喜爱 。 甚至不少消费者野性消费 ， 为了支持品牌 ， 线下店铺人满为患 ， 线上商城不管鞋子码数穿不穿得上都会购买 ， 为的就是支持国货 。
殊不知 ， 在享受热浪追捧后的鸿星尔克却难以维持热度 。 不少消费者都直言 ， 之所以那么支持认可鸿星尔克 ， 全都是因为心疼品牌捐了那么多钱 ， 所以才购买其产品 ， 帮其“回血” 。 在设计方面 ， 鸿星尔克一直都没能抓住机遇创新 ， 自然也就“土气”了 。
爆红容易 ， 但想要长红就不是一件容易的事情 。 想要夺得年轻人的心 ， 扩大年轻人的市场份额永远也离不开品牌的文化内涵和价值主张 ， 稳定自己的定位 ， 不断创新才是长红的秘诀 。 国潮是这几年的潮流方向 ， 不少品牌赶上了国潮这一浪潮 ， 迅速成功走红 ， 但也有的品牌淹没在洪流当中 。
通过品牌之间联名的玩法这几年层出不穷 ， 例如六神和乐乐茶联名推出薄荷玫珑冰椰椰饮品 ， 旺旺和自然堂联名推出气垫霜 ， 人本帆布鞋联名阴阳师 ， 燕京啤酒联名哈根达斯 ， 就连哈弗汽车都联名敦煌博物馆推出国潮汽车哈弗H6国潮版 。
向来都注重走在前沿的科技数码领域也不例外 ， OPPO就联名过EVA、柯南 ， 而与故宫一同联名推出的OPPO Watch故宫新禧版和OPPO Enco X故宫福启版也销量非常不错 。 将故宫的朱墙 ， 中国传统纹样——祥云等元素都融入产品包装和产品本身当中 ， 满满的细节从外表至产品本身硬实力都体现了深度定制 。
年轻人是最大的消费群体 ， 想要牢牢套住年轻人的钱包 ， 一定要展现更为宽阔的视野 ， 拒绝同质化 。 在推出各种不同类型的联名后 ， OPPO已经对于年轻人的需求有了深刻的了解 ， 于是致敬复古相机的OPPO Find X3 Pro摄影师版来了 。
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