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彩电|双十一彩电市场剖析：价格战有效果，75+超大尺寸全面起势

彩电|双十一彩电市场剖析：价格战有效果，75+超大尺寸全面起势
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43寸不到1000元、55寸1699元、65寸2699元、75寸落位在4000元上下 ， 而86寸的巨幕电视也被某些厂商拉入到7500元边界 。 要说到今年双十一彩电市场当中最明显的特性 ， 就是“低价浪潮”再度来袭 。
行业资深人士、百姓家电网创始人士杨帆向《视听圈》表示 ， 可以看到今年双十一彩电市场“价格大战”中 ， 低价不再是中小尺寸液晶电视在唱主角 ， 已经演变成60~75英寸、甚至80寸+也成为“当仁不让”的促销主力 。
随着今年双十一的“大促”的落幕 ， 彩电市场这一轮新的价格战 ， 能否托起了市场的销量呢？答案是 ， 终于起量了 。
近日 ， 据奥维云网（AVC）线上监测数据显示 ， 2021年双11中国彩电市场零售量规模422.4万台 ， 同比增长10.7% ， 零售额规模116.6亿元 ， 同比增长17.0% 。 可以看到双十一彩电市场终于在线上迎来了久违量额齐升的局面 。
此外 ， 销量同比增长10个点 ， 而销售额同比却增长17个点 。 这背后说明 ， 今年双十一彩电市场产品结构在持续升级 ， 尤其是大尺寸化进程在加剧 。
今年双十一期间虽然某些彩电品牌50寸以下中小尺寸产品也在积极“压价” ， 32寸逼近800元以内、43寸掉入1000元以内 ， 但是从最终的市场走向来看 ， 小尺寸电视并没有因为“低价”带来销量 ， 相反在持续走低 。
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示 ， 曾经走量最大的尺寸32寸双十一占比为11% ， 同比下滑了1个百分点；而43寸同样也是面临下滑趋势 ， 市场占比为12% ， 同比接近一个百分点 。
而与此同时 ， 55寸及以上大屏电视则在持续走高 。 其中55寸市场份额达26% ， 增长了1.4个百分点 ， 65寸市场份额达22% ， 增长了0.6个百分点 。 可以看到 ， 55、65寸已经成为双十一出货量最大的尺寸段 。
此外 ， 75+超大尺寸更是在本年度双十一的节点冲量明显 。 奥维云网（AVC）线上监测数据显示 ， 75寸市场份额达到9.2% ， 增长了4.4个百分点 ， 是双11彩电市场增长最大的尺寸；85寸和86寸市场份额达到1.7% ， 增长了1.3个百分点 。
一位行业人士向《视听圈》表示 ， 按照这个比例 ， 今年双十一期间彩电市场“最出彩”之处就是75寸及以上超大屏电视在进一步深得用户的“青睐” 。
而75+超大屏电视之所以“上量” ， 其中最为主要的推手就是价格不断在“探底” 。 据《视听圈》获悉 ， 今年双十一期间 ， 包括海信、Vidda、酷开、Redmi、长虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕电视积极“放价” ， 定价都在7999元以下这个“端口” 。 其中 ， Redmi和百度更是将86寸巨幕电视直接拉至7500边界 ， 成为这个尺寸段最低价格 。
价格如此亲民 ， 这就直接拉升了85寸/86寸超大屏电视的市场比例提高 ， 今年双十一线上比例为1.7% ， 达到历史新高 。
此外 ， 消费者一向有“买大不买小”的固有思维 ， 这也导致今年双十一75以及以上大屏电视进一步在市场端“受宠” 。
后记：对比618彩电市场的量跌两成萎靡的局面 。 这个双十一算是彩电企业“暂时”走出量价齐跌的一个转折 ， 希望这一好的局面能够维持 ， 带给行业更多健康可持续的发展 。
【彩电|双十一彩电市场剖析：价格战有效果，75+超大尺寸全面起势】同时 ， 《视听圈》认为 ， 当下大尺寸彩电产品消费需求强势崛起 ， 这有望撑起产业转型变革的“新引擎” 。 因此 ， 在彩电消费需求饱和、消费者对传统屏幕尺寸的视听感官提不起兴趣的情形下 ， 如何在75寸+打出差异和优势牌 ， 这将是彩电企业在未来彩电市场激烈竞争中占据有利“身位”的关键“砝码” 。

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