股价暴跌！周黑鸭回应，鸭界大佬遭困境难破 _大佬

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摘要：一天蒸发28亿元市值（欢迎关注闺蜜财经）
撰文|蜜妹儿&编辑|凯

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按：这是闺蜜财经第1208篇原创稿件
年关难过，消费行业似乎也不例外。
2022年惨淡之后，又到临近交卷的时刻，最近已经陆续有上市公司发布业绩预告。万万没想到的是，年度业绩还没出，一些传言就已让鸭界大佬周黑鸭股价大跌，1月11日这一天蒸发28亿元市值，“逼得”周黑鸭发公告出来澄清。

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公告称：
多篇网络文章中提及本公司已就截至2023年12月31日止年度的利润预测（约人民币150百万元至人民币200百万元）提供指引；预测范围远低于多个研究分析师最近发布的预测值。
本公司业务运营一切正常，高管团队稳定，且近期本公司控股股东未有任何处置本公司股票的计划。
此外，公司继续面临来自可能对其盈利能力产生不利影响的各种因素的挑战，尽管如此，公司将努力实现人民币2亿元或以上的2023年年度利润，这是一个目标而非预测。
但澄清公告似乎收效有限，2023年1月12日，周黑鸭股价仍然走跌，截至当日收盘跌幅约5.78% 。
01
市场对周黑鸭的年度业绩如此敏感，并非毫无缘由。
时间回溯到近半年前，2022年8月末，这位鸭界大佬交出了一份较为难看的中期业绩报告。
2022年中期，周黑鸭的核心财务指标悉数下滑，尤其净利润斩到脚踝。具体来看营收11.8亿元同比下降18.7%；归母净利润1837.7万元同比大降92%，基本每股收益0.01元。

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从这份中期报告里蜜妹还看到，门店总数来看周黑鸭同比实际是增长的， 2022年中期为3160家， 2021年同期仅2270家，多了890家，增幅约39.2% 。
但新增了门店，似乎并没有带来销量增长，反而却下降了。2021年中期周黑鸭的总销量还是17762吨，但2022年中期仅为13794吨，降幅约22.3% 。
另外每张采购订单的平均消费也有小幅下滑：从2021年中期的60.9降到2022年中期的59.13% 。

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不过2022年消费行业整体惨，下滑在所难免。但相比同行，周黑鸭的这个下滑幅度实在让人担忧。
以另一鸭界巨头绝味鸭脖为例，其体量是周黑鸭的几倍，但2022上半年营收仍保持增长，净利润下滑80.36% ，虽然也很高但比周黑鸭低了10来个百分点。
02
实际上，周黑鸭业绩增长的困境，并非这两年的事。
纵向来看，企业预警通显示，从2014年有数据记录开始，到2020年，周黑鸭的营收、净利润同比增速及一直在往下坡路上走。

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图片来源|企业预警通（特此感谢?。?
如上图，2014-2021这8年，周黑鸭的营收同比增长高峰在2014年，到了2018、2019年已经开始为负值——那会还没有黑天鹅。
净利润亦然，如果不算2021年（2020年黑天鹅基数太低），同比增长高峰也是2014年的58.08%，到了2018、2019年连续负增长。