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IPO“钉子户”毛戈平化妆品股份有限公司（下称“毛戈平”）离上市依旧“遥遥无期“，但近日却“大手笔”成立了一家投资公司 。
天眼查信息显示，日前，一家名为杭州星屹股权投资有限公司成立，法定代表人为毛霓萍，注册资本1亿人民币，经营范围含股权投资 。股东信息显示，该公司由毛戈平化妆品股份有限公司全资持股 。
提及 “毛戈平”三个字 ， 一下子就把记忆拉回中国电视剧的黄金时代 。这个专业彩妆师早年操刀了演员刘晓庆在《武则天》中扮演的武则天从少女到老年的系列造型，因此一战成名被誉为“换头大师” 。
转眼20多年过去，当年的彩妆造型师早已成为公司老板 。近些年，毛戈平创立的同名化妆品公司一度冲击IPO，可至今离上市还是有“一步之遥” 。
上市路漫漫
2016年，毛戈平就曾递交招股书谋求在A股上市 。2017年9月，毛戈平IPO材料状态为“预披露更新”，此后未有更新 。
一直到2021年10月 ， 毛戈平首发上市申请在2021年第113次发审委会议上获得通过 。但过会后，公司上市也未有进展 。
毛戈平的经营状况一直未有更新 。根据招股说明书，其2014年至2017年上半年分别录得营业收入2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元，同期归母净利润分别为4711.26万元、5462.47万元、5331.97万元、3561.97万元 。
公司业务涉及化妆品和教育培训 ， 但旗下占比最重的还是化妆品业务 ， 占比超80% 。其中，化妆品品牌“MGPIN”营收占比最高 ， 2014年-2017年6月占比约70%；另一个化妆品品牌“至爱终生”营收占比从2014年的17.42%逐渐下降至2017年的11.31% 。
在化妆品行业中 ， 营销费用向来是大头 ， 但不同于别的品牌 ， 毛戈平不请代言人 ， 创始人本身就是公司最大的IP和招牌，加上创始人与娱乐圈明星的关系，所以品牌的营销曝光多靠“私交”，也因此省了不少此方面的支出 。
2014—2017年6月这三年半里，公司的广告费及业务宣传费总计4511.43万 。这一支出在业内可以说是很低 。一个对比是，完美日记的母公司逸仙电商，其在2021年的总营收为58.4亿元，其中全年的销售和营销费用高达40.06亿元，占总收入近70% 。
逸仙电商的案例也许是另一个极端，但采访人员也从一些行业人士处了解到，毛戈平公司在这方面的支出确实是低的，一年千万的广告费用支出在行业中几乎可以算是“忽略不计” 。美妆行业中，推广营销费通常都高于其他快消行业，一般30%-40%都很常见 。
亿优美数字供应链平台创始人、日化美妆专家白云虎认为，毛戈平目前的主要困境时业绩增长有限，以及经营模式传统 。“主品牌品牌老化，专业度随着消费用户的老龄化逐步在淡化；同时，品牌依赖的百货渠道，这几年因为各方面的原因，流量下滑很大 ， 线上渠道又无法适应 。这些都导致用户流失，业绩下滑 。”白云虎向采访人员表示 。
不同于国内其他的本土品牌更为倚重电商 ， 对于毛戈平来说，线下基本盘依旧是重点 。2016年初，毛戈平在全国有100多家专柜 。根据第一财经商业数据中心统计，截至2020年3月，这个数字增长至244家 。这些线下专柜为毛戈平带来70%-80%的营收，线上天猫店的营收占比仅有20%左右 。
公司下场做投资
虽然奔赴资本市场多年未果，但生于1964年的毛戈平本人依旧凭借着其过硬的专业，不时出现在几大社交平台上，这两年也在微博上拿下过热搜 。
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