王传福的仰望，谁会买单 _比亚迪

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王传福的高端品牌梦想，开始接受现实的检验。

文｜《中国企业家》采访人员魏帅
编辑｜马吉英
头图来源｜仰望汽车微博截图
作为比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福，王传福在发布会上亮相过无数次，但1月5日的亮相最为特别。
1月5日，比亚迪旗下全新高端品牌——仰望，正式发布。发布会现场，王传福驾驶仰望U8车型以“螃蟹式”横滑姿态进入现?。?并通过原地掉头，展示其操控性能。
此前多次提及的百万级别售价，为品牌的登场赚足了噱头。
对于比亚迪而言，其目前的销量规模优势，或许是进攻高端化的底气所在。最新销量数据显示，比亚迪2022年以超180万台的销量问鼎全球新能源车销量冠军。
另一个让王传福在舞台上信心十足的优势是技术。易四方技术被比亚迪称为是“解锁汽车极致安全的金钥匙”，可实现高附着力原地掉头、应急浮水脱困等。“超级技术造就高端品牌，安全是电动车最大的豪华。”王传福在发布会上说。

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来源：仰望汽车微博

“仰望”品牌的亮相让比亚迪再次强调了自身的技术实力，但要建立市场的品牌认同并非易事。
“是我的话，我不会选择买比亚迪。”观看了仰望品牌的发布会后，韩一（化名）表示。
韩一是一名汽车爱好者，试驾和体验过几乎市面上所有的在售车型。在他的眼中，售价百万的比亚迪，尽管在技术上大秀肌肉，但其本身的品牌形象，并不足以达到他心目中的豪华，自然难以让他买单。
实际上，围绕仰望品牌仍有品牌建设、渠道拓展、资金投入等诸多谜题，等待揭晓答案。
对此，仰望方面回复《中国企业家》称，上述问题，现阶段无法回复。
高端的底气
在刚刚过去的2022年，比亚迪重回全球新能源汽车销量冠军宝座。
早在2015年，比亚迪凭借插电式混合动力车型的热销，几乎占据当时全国近80%的插电式混合动力市?。幸盗斓嫉匚幌喽晕裙?。
全球新能源汽车销量冠军，也因此被比亚迪牢牢占据了5年。
随后，特斯拉这条“鲶鱼”开始搅动中国市场。2019年，特斯拉上海超级工厂建成，Model 3在中国市场正式交付。快速增长的国产化车型和中国市场销量，让特斯拉打败比亚迪登顶全球新能源汽车销量冠军。
此后的3年间，特斯拉一直蝉联全球新能源销量冠军。2020年，比亚迪在新能源销量榜单上仅排名第三，位居特斯拉和大众之后。2021年，比亚迪销量重回第二，但是距离特斯拉的销量差距为34.22万辆。
直至2022年，停产燃油车、聚焦新能源汽车的比亚迪重回第一宝座，同时，其汽车市场份额也升至历史最高水平。
但在外界看来，比亚迪要打造高端品牌，需要的或许不仅仅是销量冠军的头衔。