国产游戏出海记( 二 ) _王者荣耀

本地化，其实只是沐瞳的基本策略。《无尽对决》用户增长的杀手锏还是靠电竞比赛。
2017年9月1日，印尼首都雅加达最大的购物中心Taman Anggrek 商场人山人海。成千上万名游戏玩家拥挤在商场的扶栏上，围观沐瞳发起的这场东南亚首场电竞比赛——“无尽对决东南亚杯” 。这场比赛甚至获得了印尼政府的认可，印尼议会主席 Zulkifi和信息与通信部长 Rudiantara专门两次出席比赛，支持《Mobile Legends：Bang Bang》在印尼的发展。

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《无尽对决》已经成为东南亚名副其实的国民游戏。当时还在竞选的印尼总统佐科为了博取年轻选民的好感，曾接见过一个叫Jess nolimit的网红游戏主播，后者就是靠直播《无尽对决》成功的。
佐科的两个儿子 Kaesang Pangarep 和 Gibran Rakabuming 都在YouTube和Twitter上给《无尽对决》打过免费广告，小儿子还曾经是MLBB的职业电竞选手。
佐科大儿子 Kaesang Pangarep在YouTube上直播《无尽对决》游戏

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据Esports Charts统计，包括无尽对决“东南亚杯”在内的四场联赛，一直占据海外直播平台2021年最受欢迎电竞赛事top10 。其中职业联赛在排行中，无论是总收视时长（2.02亿小时）还是峰值观众数（239万）均排在第一。

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可以说《王者荣耀》在国内有多火爆，《无尽对决》在东南亚就有多成功。根据Sensor Tower的数据， 2021年中国出海游戏东南亚排行榜上，无论是下载量和收入，《无尽对决》始终排名第一。
《无尽对决》在东南亚的成功让腾讯不安，尤其沐瞳的两位创始人都曾是腾讯的前员工，这款游戏和《王者荣耀》又同为MOBA游戏。如何把快要失去的东南亚市场重新夺回，腾讯想出了各种办法。
东南亚站稳脚跟后，沐瞳持续扩张
就在《无尽对决》东南亚杯赛事开启的两个月前，2017年7月，《英雄联盟》开发商拳头在美国加州起诉沐瞳侵权，包括沐瞳旗下的《Mobile Legends: 5V5 MOBA》、《Mobile Legends: Bang bang》和《Magic Rush: Heroes》三款游戏。
最终加州法院拒绝审理，理由是拳头公司已被中国的腾讯收购，沐瞳也同为中国公司，案件还是回中国审理比较合理。
案件转回国内后，腾讯对沐瞳发起了两项起诉，一是《无尽对决》涉嫌抄袭《英雄联盟》和《王者荣耀》，二是沐瞳创始人之一徐振华违反腾讯竞业协议。
2018年7月，法院判处徐振华赔偿腾讯1940万元。有趣的是，这条判决被一些媒体解读为沐瞳侵权案败诉。事实上，腾讯起诉沐瞳侵权的案件一直悬而未决，沐瞳的两位创始人其实也和《王者荣耀》无关。
2008年徐振华加入腾讯做游戏开发，做的是《自由幻想》、《轩辕传奇》，另一位创始人袁菁2007年加入腾讯，是徐振华前述两个主要项目的老板。后来这俩人又联手制作了《部落守卫战》，都和MOBA游戏不沾边。转而创业做MOBA游戏，更有可能是他们发现了MOBA游戏在东南亚的蓝海。
2022年5月，腾讯旗下子公司拳头游戏再次在美国加州起诉沐瞳，理由和上一次的侵权起诉大差不差。
经过这五年的沉淀与发展，沐瞳已经不是2017年的沐瞳，诉讼丝毫没有影响它的持续扩张——从东南亚到“一带一路国家”，再发展到拉美、中东、大洋洲市场，《无尽对决》铺满全球的电竞比赛可谓一路长虹。