野蛮发展多年的智能电视开机广告 ， 正在面临来自政策的一系列规范和管理；同样往往被忽视了智能冰箱大屏的广告强制播放 ， 无法彻底关闭情况 ， 也将会得到根治 。 最终一些家电企业依靠智能终端“运营内容赚钱”时代要面临拐点了 。
乔华||撰稿
任何广告 ， 都必须要有明显的标志 ， 确保一键关闭 ， 不得设置关闭倒计时、不得实现单个广告的关闭要两次以上的点击……
日前 ， 国家市场监管总局再次出手制定新规：进一步规范互联网广告的运营 。 简单来说 ， 各种智能终端上的应用程序开机、开屏广告做出新规 ， 包括并不局限于智能手机、门户网站 ， 以及智能电视 。 在智家电看来 ， 这一新规本质就是规范运营 ， 更好地保证用户的权利 。
从互联网广告应当具有可识别性 ， 能够使消费者辨明其为广告 ， 到启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告 ， 应当显著标明关闭标志 ， 确保一键关闭；以及不得存在“没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭；关闭标志虚假、不清晰辨识或定位；实现单个广告的关闭 ， 须经两次以上点击；不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告”等行为 ， 这一系列要求可以说是相当合理 。
此前 ， 智能电视的开机广告一直备受争议 。 一方面 ， 荣耀智慧屏宣布 ， 没有开机广告 ， 而且永远不设开机广告；另一方面 ， 大量彩电企业的智能电视开机广告 ， 却是最为赚钱的业务 。
2019年江苏消保委就专门针对智能电视开机广告展开系列调查、整改、诉讼维权专项行动 ， 对存在问题的小米、创维、夏普、乐视等七家智能电视品牌企业进行长达一年的约谈、跟踪和监督 ， 要求企业提供开机广告“一键关闭”功能 ， 切实保障消费者的选择权 。 随后 ， 江苏消保委对拒不整改的乐视电视所属企业乐融致新电子科技（天津）有限公司依法提起消费民事公益诉讼 ， 经过法庭公开审理 ， 应予整改 。 乐融公司一审败诉 。
今年9月 ， 又有云米冰箱用户在社交媒体吐槽了云米带有大屏幕的智能冰箱 ， 存在强制广告 。 该事件作为产品型公司尤其注重消费者体验的反面教材 ， 一度冲上热搜 。 云米回应 ， 广告展示页面可以手动关闭 ， 但再次被外界质疑避重就轻 。 用户们想要的是关闭广告功能 ， 而不是关闭具体广告页面 。
可以看到 ， 用户花钱买了智能家电产品 ， 却又要面临着开机广告、大屏广告的困惑 。 由此 ， 对于消费者来说 ， 显然需要国家出手规范各类智能终端的广告经营行为 。
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【苹果|互联网广告被戴“紧箍咒”, 智能家电大屏开机广告受打击】智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体 ， 关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程 。
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