91亿的暑期档，可有可无？( 三 ) _票房

虽然业界有传言，因种种原因一大批新片定档艰难，无奈错过了暑期档。不管具体原因如何，最终的结果就是整体影片定档数量的减少，可能有票房攫取能力的影片未大批量出现，还是会影响观众走进影院的积极性。
再看片子是不是足够好这个问题。
过去暑期档为我们留下的老生常谈的案例无非是：第一，像《战狼2》这样的全民爆款出现，强势拉回观众，并且挖掘出增量用户；第二，有吸引力的外片也进入这个档期，像《变形金刚5》《侏罗纪世界2》这类影片，满足观众对视效大片的需求；大批量优质的中等体量影片供给，让观众产生一种走进影院不管选什么都有的看的感觉。

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所以当讨论暑期档的时候，通常最先被提到的就是超级爆款的存在，因为它们往往具备凭借一己之力创造高票房的同时，拉热整个大盘、获取观众对电影的注意力的功能。这对其他差不多时段上映的影片来说，也是一种加持。
今年暑期档卖得最好的《独行月球》，如上文所言，在票房维度不及观众记忆里的“战狼”“哪吒”那么爆，观众评价维度，影片豆瓣评分不过7 ，与往年的“药神”“哪吒”口碑评价和话题讨论度存在一定的差距——爆款在口碑上不够爆，观众对电影的信心也没能最大程度地挽回，爆款的威力并没有很好地发挥出来。
与此同时，进口片“小黄人”系列新作败北，其他国产片平平无奇，且存在口碑争议大的影片，暑期档整体就没有营造出一种好片多多的声势，所以过往高票房的暑期档所形成的一超多强格局并未在今年被复制，而观众与影院疏远的惯性，也就没有彻底扭转。

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惯性没有打破的直接结果还是体现在观众层面。从上图可以看出，2017年暑期档观影人次一下子从前一年同期的3.73亿多涨至4.74亿多，涨幅高达27%，但是2018年并没有维持住这种高昂的上涨态势，只是微涨至4.96亿， 2019年同样微涨至突破5亿大关，之后便是疫情影响、电影市场停摆之后的极速下滑至谷底，从谷底往上走的路，实在太艰难。
不止于此，以2018年档期票房最高的《我不是药神》和今年的《独行月球》作为案例，灯塔专业版显示，前者的青少年用户占比为10%，后者只有7.8%，在20-29岁的观众占比上，前者也要远高于后者，而《独行月球》30-39岁的观众占比则高于《我不是药神》——
在一个十分依赖年轻观众群体的档期，头部影片并没有像以往一样很好地调动起年轻观众的观影行动。作为年轻观众占主力军的动画电影，《杨戬》的表现实在过于平庸，也没有打透目标受众。

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所以说，这个暑期档里并没有多大程度地改变观众与影院相对疏远的关系，更谈不上对增量人群的挖掘。
在三年前，我们还可以设想3个月5亿的观影人次天花板，或许能通过在6月就大量上映新片、国产片和进口片分散上映等多种挖掘增量观众来实现突破，但是如今回到2014年水平线，对观众的挽回几乎可以说是需要回到起点、从头再来的事。
而在小屏幕，情况则完全相反。按照电影的暑期档概念来算，剧集在暑期期间出了《梦华录》《沉香如屑》《星汉灿烂》这三部热播剧，以及刚收官的大爆剧《苍兰诀》，不管是在话题讨论度、关注度还是数据上，都形成了一种声势浩大的全民观看、讨论热潮。而这种盛况，已经很久没有发生在大银幕身上了。