文章插图
如果说剧集、游戏、短视频 ， 更适合已经习惯了居家办公、上网课的年轻观众 。那么电影对于普通观众的吸引力在哪里、非去电影院不可的理由是什么，这些问题没有在这个夏天得到回答 。电影和电影院在今年暑期档的存在感，实在是太弱了 。
重要的，不只是夏天
无人在意电影，那就放弃暑期档吗？当然不是 。
暑期档曾经是一个可以制造170多亿票房、占全年总票房近三分之一的超级大档期，它的表现如何很大程度上能决定全年大盘的最终结果；其次，这个档期足够大，战线足够长，对影片的类型并不挑剔，基本上只要是质量过硬的影片，都有机会充分发光发热——无论如何，这都不是一个可有可无、可以被放弃的档期 。
而观众 ， 也并不是完全走远了的 。暑期看电影的存量人群比较固定，他们有固定的观影习惯，是暑期档的基底；而增量人群也比较固定，只要有好片子，他们就会出现 。只不过疫情三年，档期的威力被削弱了很多，要重整旗鼓 ， 要六月外片拿出强劲的实力、七八月国产片要制造大爆款、多种类型的影片供给要丰富且均衡 ， 这些常规的方法可以稳住暑期档、给全年票房一个保障 。
文章插图
但并不止于此，对国内电影市场来说，只依赖像暑期、春节档这样的大档期是行不通的 。电影作为商品 ， 面对的核心受众还是年轻的一代，而这类消费群体的特质就是追求新鲜感，所以新片的上映应该是日常行为而非节日、档期行为 。
毒眸曾经在文章中提到，像《王者荣耀》这样的手游已经成为一种社交行为和日常消遣，电影也是同样的道理，对年均观影一两次的路人观众来说，如果看电影仍只是档期里一个有仪式感的选择，显然是不够稳定的 。行业需要一定程度上突破原有的固定档期依赖，培养起消费者的日常观影习惯——把过年过节才吃一顿的“饺子” ， 变成平时总吃的“大米饭” 。
一年52个周末，每个周末都有具有吸引力的影片可以让观众走进电影院观看，长此以往，观众的观影习惯会被培养起来，看电影成了日常的消费、娱乐行为，即使不分暑期档、春节档、国庆档，每一个周末都是一个热闹的日常档期 。
当这种局面真的形成之后，我们就不需要再担心“上半年的票房大幅缩水，下半年能补齐吗”这样的问题 。
规律已经存在并且被重复多次，关键问题在于我们是否能遵循规律并且培养起市场需求 。当然，谁都知道这件事并不是某几部影片、少数几家公司就能完成，唯有把蛋糕做大，把竞争的空间激活，把消费者心思揣摩透（从而建立起被认可的品牌），行业里才可能有更多的源头活水，电影才能成为人们生活的一部分——否则今年暑期档的乏善可陈 ， 或许会成为一种常态 。
而也不必过于悲观的原因在于，我们依然相信观众对电影是有兴趣的，只不过目前有的调动这种兴趣的方法还没有奏效 。已经上映55天，但排片和单日票房出现上涨的《隐入尘烟》就是一个很好的隐喻 。影片在流媒体平台上线后，因为主角“吃鸡蛋”的片段在短视频平台发酵，触动了大众对他人的穷苦、绝境和真情的感知能力 ， 与普通人的情绪契合，为影片在院线市场再次走出上扬的票房曲线而添了一把火 。
相关经验推荐
- 炸了的鱼怎么炖才好吃吗
- 等到天边月亮入睡等到姑娘把口弦揉碎是什么歌 该歌曲的演唱者是谁
- 谁在世俗写的剧情之中用力演出着是什么歌 谁在世俗写的剧情之中演出着歌词
- 我很累但我无路可退只能听从命运的指挥是什么歌 我很累但我无路可退的歌名
- 盐水鸡蒸多久
- 6类食物让你的皮肤白不了
- 少儿国寿福庆典版是哪家公司的产品？
- 美女们的冬季美容护肤方法
- 旅游意外险的保障范围
- 掺茶 怎么读