独家调查从4亿预测到8亿卖惨营销的得与失( 二 ) _电影

“有一些人来前台问偷票房的事，问我们是不是正规出票，叫我们不要把票入到其他电影里。有一个人还问票上的二维码是什么意思，我教她用手机扫码，票上的8位数字就是影城的编码，就是正规的票。”
如今观众都可以扫电影票二维码进行核验，票务系统监控严格，影院很难操作把A电影的票房算在B电影上。
江西抚州越幕影城负责人陈总就是这次偷票房事件的“受害者”，“因为制片人方励是我师兄，我为支持他的新片《断·桥》，做了冠名厅，有网友在头条发文章晒票根说《断·桥》偷《明日战记》的票房，他明显是在误导观众。该影片场次正常放映为影票所示的《明日战记》，影厅冠名名称和影片名称之间无任何关系。”
【独家调查从4亿预测到8亿卖惨营销的得与失】

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虽然手写票问题在部分影院还是时有发生，仍是罕见特例，但有部分网友还是把个别手写票的错误和对冠名厅的误解，在短视频平台上放大宣传。
“抖音关于电影偷票房的话题，就是有流量，用户对这点特别敏感。”长期投入抖音营销工作的F先生认为， “这次偷票房话题的参与者肯定有水军操作，也有明知真相却故意泼黑水，造话题，给自己带流量的。”

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“难道古天乐的下部电影《寻秦记》，还要卖惨吗？”《明日战记》滚雪球式引发的一连串偷票房和道德绑架舆论，遭到许多业内人士反感，既伤害了同档影片，也伤害了公众对电影行业的信任。
卖惨营销的得与失
卖惨营销，早已不是新鲜事。卖惨是电影进入市场后常用的宣传策略，包括写公开信请求增加排片、用“支持国产”的口号绑架民族主义情怀、或大打创作苦情牌，煽动情绪刺激观众走进影院支持影片。
2015年，《闯入者》上映首日排片仅1.5%，眼看五一档排片即将跌落1%，导演王小帅发出《致观众信》，悲壮写道，“这可能是商业片最好的时代，也可能是严肃电影最坏的时代。”呼吁“我的观众，请你挺我！”信发出后确实获得一定成效，从5月3日起该片的排片率连续涨至最高3.2% 。