独家调查从4亿预测到8亿卖惨营销的得与失 _电影

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1905电影网专稿 8月31日，连续10天单日票房和排片率占据前三名的《明日战记》，在2022暑期档收官之日，滑落到了第五位。
上映50多天的《隐入尘烟》突然爆红超车，票房飙破4千万，猫眼最新预测到1亿。《隐入尘烟》的惊人逆袭，是今年暑期档值得分析的案例。
而《明日战记》在上映后近一个月里，其“卖惨营销”所引发的票房变化和行业争议事件，也值得好好回顾一番。1905电影网特别采访了影城、电影宣传、短视频营销的相关工作者，回看《明日战记》的“卖惨营销” 。
《明日战记》的“卖惨记”
摊开《明日战记》上映后的时间线，如何实行卖惨营销？票房如何跟随变化？一切都清晰明了。影片在七夕点映和上映首周末过后，票房直线下滑，猫眼专业版预测影片累计票房从首映日的5.52亿一度调整下降到4.9亿。

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片方着急了，必须守住第二个周末战场。8月13日，《明日战记》抖音官号发布“这世界就是这么残酷，努力10年就是没有回报”短视频，将路演现场的古天乐塑造成票房失败的孤勇者形象，将他用纸巾掩面擦拭的动作搭配苦情配乐和文字，催泪式传播，视频点赞数一下飙升到138万，超越之前所有短视频的热度。

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效果如此显著，片方开始集中力量以卖惨点展开营销，陆续发出“古天乐这段发言让人泪目，电影不好的地方我可以改”“古天乐已经尽了最大努力，过程有多难只有自己知道”等煽情短视频，宣传点也有“带96岁爷爷二刷””带80岁父亲支持古天乐“这类带有道德绑架意味的内容。

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或许古天乐本人没有意愿卖惨，但片方通过短视频的情绪渲染形成了《明日战记》和古天乐的“惨状”氛围，见此心疼的粉丝迅速集结支持，8月14日影片票房逆跌13日， 8月15日起排片连续四日上涨，8月17日总票房破4亿。
《明日战记》的这波卖惨营销更促使网友在抖音质疑同期影片偷票房。8月19日，片方发表致粉丝信，表示“核实到江西某商家公众账号违规售票后，又陆续收到了关于电影票其它问题的反馈。”