独家调查从4亿预测到8亿卖惨营销的得与失( 三 ) _电影

当时影片已经取得3000多万票房，“闪跪”不仅没有充分理由，得不到观众理解，对排片和票房增长也没有助益，影片最终是稳定拿到6000多万票房，反倒在舆论方面遭受批评，降低外界对影片的好感，赔了夫人又折兵。

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2021年《五个扑水的少年》在国庆档票房表现不如预期，导演火速下场在抖音直播连线网友卖票，中途他被很多网友断麦，仍然坚持直播12个小时。这样的悲情直播的确发酵了热度，很多网友被导演的执着所感动，但这份感动并没有影响到票房的走势。

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今年暑期档上映的国产科幻动画电影《冲出地球》在官抖做“冲出地球导演路演好心酸”话题，连续发布“路演影厅空无一人，动画导演强撑”、“动画导演街头道歉，愧对团队1000人6年付出”、”国漫真爱粉见到导演哽咽不止，中国动画要往前走啊”等有“卖惨”性质的宣传短视频，还是难以拯救票房颓势。

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不是每一部电影都适用卖惨。要么片子的底子要像《百鸟朝凤》足够硬，能击中观众买单；要么有周星驰、古天乐这样有全国超高知名度、好感度的明星，能让观众对他们产生怜悯和同情；要么如《闯入者》掀起商业片与艺术片之争，有足够引起广泛讨论度的争议性话题，引导更多目标受众进场，否则卖惨营销的成功率不高。
据网络博主“电影票房”观察，“之前那堆‘卖惨’，谁也没有绑架观众，更没有一些有的没的，这些片子都只是呼吁大家能多给它们一点机会，求影院多排一场排片，却从来没有强迫谁去观影，要知道它们当中可不乏占据了道义制高点的片子（《二十二》导演兑现了承诺，捐出了全部收益），但谁也没有道德绑架。”
虽然《明日战记》卖惨策略成功，但在有“信息茧房”的抖音平台上，部分缺少理性判断的狂热网友和故意推波助澜提升自我流量的用户，四处声讨偷票房、“出征”道德绑架同行的现象，让影片招黑，片方在宣传引导上也需要警惕、反省。

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像《隐入尘烟》有好内容发酵才长效
截至目前，猫眼专业版对《明日战记》总票房的预测已经从8.05亿调低至6.81亿，整体票房曲线持续下行。
明显可见，《明日战记》的卖惨营销对票房增长形成的是快速、短暂的刺激效果，是一锤子的买卖，对整体票房不是长期续航的推动力。卖惨对票房的实际效用，还是存在受限空间。

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江西抚州越幕影城负责人陈总说，“我们并没有特别对《明日战记》进行排片的重大调整，因为上座率还是《新神榜：杨戟》和《独行月球》比较高，它的排片最近在我们影城都排在第三、第四左右。”他认为，“《明日战记》的逆跌基本上是《独行月球》第一波收割完票房之后，才开始起来。它的整体表现还是一般。”
“我们家其实并不很明显，《明日战记》的观影人次还是没有其他电影多，只是相比最开始多了一些”，重庆白沙国际影城谢经理也是如此反?。?他认为这波卖惨营销，主要是把古天乐的粉丝催出来了。