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爱奇艺，谁教你这么涨价的？( 三 )

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这边剧集繁花似锦热火烹油，另一方面，原本为爱奇艺内容扛大旗的综艺类目，本年度却堪称寂静无声 。放在暑期档的《中国说唱巅峰对决》《一年一度喜剧大赛2》都没能撑起综艺的大盘业绩 。（2022上半年，爱奇艺“塌了”半边天）
涨价之后呢？
内容成本收缩换盈利，能持续多久？
财报数据反馈上，2017年爱奇艺内容成本为126.27亿元、2018年210.61亿元到了2019年已经高达222亿人民币、2020年有所回落 ， 这一数值为209亿人民币 。
最新的数据，2022年三季度财报数据显示，内容成本当季支出43亿元，同比下滑19%，2022年一二季度，分别为44亿元和39亿元，与去年同期相比分别缩水了10亿元和12亿元 。
从收入结构来看，三季度 ， 爱奇艺会员收入42亿元，占到总营收的56%，其中的贡献榜前三，分别为《苍兰诀》《罚罪》《天才基本法》 。季度日均订阅会员总数为1.01亿，同比去年的1.05亿下降4%，环比上季度的9830万人有所增长 。

爱奇艺，谁教你这么涨价的？

文章插图


增量不增收 。而这也就促成了爱奇艺着急涨价以提升ARPU 值（每单位用户付费）的“吃相难看”行为 。
广告收入为12.5亿元，同比下滑25%；版权转售和其他收入占收入比上升，分别环比提升2.6%和6.7% 。另外，爱奇艺内容分销收入为7亿元，同比增长16%；其他收入12.8亿元，同比增加27%，环比增加84%，主要受短视频版权合作收入驱动 。
众所周知，摆在视频网站盈利难面前有两座大山：收入端会员与广告的两难以及内容端的高昂成本 。爱奇艺对内容成本的控制还将继续 。
就综艺领域的布局而言，有综艺团队曾对kk表示 ， 目前平台的政策是招商达到一定成本的覆盖，才会立项 。剧集项目过会的难度也日渐攀升 ， 爱奇艺高级副总裁杨蓓曾透露，今年的爆款剧《苍兰诀》经历了19版评估和8次剧本会 。
这样的高压之下，爱奇艺本年度的项目，还有大部分是来自两年前的储备 。别忙着对比奈飞的价格为涨价做说辞，长视频是长期内容生意 。消耗完这一批项目，成本继续收缩，项目锐减之后 ， 未来的内容供给能不能撑得起这连续包月25元，普通月费30元的涨价？这个问题爱奇艺恐怕得好好谋划谋划了 。
【爱奇艺，谁教你这么涨价的？】文中完完、李泉等均为化名 。

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