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中重度游戏选择激励视频广告植入点的成功法则

对中重度游戏发行商来说 ， 采用“应用内购买+广告”的混合变现模式时 ， 须选择适当的广告格式和植入点 ， 同时有效地衡量和优化广告表现 ， 这样才能创造最大价值 。
中重度游戏选择激励视频广告植入点的成功法则
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不再囿于应用内购买
对中重度游戏来说 ， 激励视频广告(RewardedVideoAd)是一种行之有效的广告格式 。 它提供清楚明确的价值交换 ， 不仅可帮助实现收入最大化 ， 还不会破坏玩家体验 。
中国的中重度游戏发行商乐易(Leyi)想要在应用内购买模式的基础上探索多样化的变现方式 。 但是作为一家采用应用内购买(IAP)模式获得不错收益的大公司 ， 他们对引入广告有些担忧 。
中重度游戏选择激励视频广告植入点的成功法则
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在MetaAudienceNetwork团队的帮助下 ， 乐易分三个阶段开展了仔细的A/B测试 ， 了解广告在以下方面的表现：
在玩家生命周期中的不同阶段对玩家活跃度和花费水平的影响
提升玩家互动率
增加收入
成效如何？一言以蔽之：有效！在一年时间里 ， 广告变现为公司带来了超过￥1,000万人民币的额外营收 ， 同时提升了玩家留存率 。 经过测试调整 ， 乐易在玩家体验和游戏营收之间找到了平衡 ， 推动了游戏的可持续发展 。
【中重度游戏选择激励视频广告植入点的成功法则】收获满意的成绩后 ， 公司的市场营销总监RobinHe说道：“与MetaAudienceNetwork合作非常简单 ， 这次尝试告诉了我们 ， 即使硬核游戏也可以利用广告变现 。 建议大家不要犹豫 ， 大胆尝试吧！”
巧妙设计广告植入点
在中重度游戏中投放激励视频广告时 ， 决定广告成败的一部分因素在于 ， 能否找到最契合游戏的植入点 。 建议考虑以下三个元素：
常用版位：确定在中重度游戏中的哪些位置插入激励视频广告
创新设计：设计能够充分吸引玩家关注的广告植入点
价值交换：告诉玩家选择观看激励视频广告可获得什么奖励
在该指南中 ， 我们介绍了一些常用的植入点示例和发行商感言 ，
此外还列举了一组问题 ， 帮助您为自己的游戏定制激励视频广告的植入策略 。
以下是几位发行商对激励视频广告最佳植入点的看法：
在游戏体验间隙插入广告
雷霆(Leiting)在为旗下一款休闲游戏测试激励视频广告后成功提升了收入 ， 于是 ， 他们为重度游戏《末日希望》(PixelZ)增加了应用内广告变现模式 。
雷霆在整个游戏体验中测试了不同的广告版位 ， 以确定对游戏体验干扰最低且玩家最有可能观看应用内广告的时机 。 对于《末日希望》 ， 这个时机便是玩家“死亡”时 。 他们在此时提供机会 ， 让玩家可以通过观看激励视频广告来换取“生命” ， 以便继续玩游戏 。
使用“应用内广告+应用内购买”的混合变现模式后 ， 雷霆发现氪金玩家和非氪金玩家带来的收入均有所增加 ， 而且玩家留存率提升11% 。
中重度游戏选择激励视频广告植入点的成功法则
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提升收入和留存率
要想确保应用内广告成为收入“助跑器” ， 追踪广告表现必不可少 。 通过为日活跃用户平均收益(ARPDAU)和留存率设定基准并对比成效 ， 您将能找到游戏中效果更出色的广告版位 ， 进而改善广告表现 。
这份指南不仅介绍了一些入门测试技巧 ， 还分享了更多详细解决方案 ， 帮助您了解如何分析激励视频的曝光度 ， 确定合适的广告展示频次 ， 以及如何用赚取的收益“反哺”新玩家获取策略 ， 拉动游戏不断向前发展 。

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