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【李佳琦再开小号、李诞入淘“交个朋友”，矩阵直播成潮流】雷达财经鸿途出品 文|孟帅 编|深海
头部主播建矩阵渐成潮流 。
继“所有女生”之后 ， 另一个脱胎于李佳琦直播间的直播账号——“所有女生的衣橱”正式在双十二期间开播 。虽然“所有女生”、“所有女生的衣橱”均是由李佳琦背后的公司打造 ， 但这两个基于李佳琦IP的直播账号 ， 目前与李佳琦直播间的影响力仍存在较大的差距 。
与此同时，“交个朋友”在将罗永浩拉来淘宝后，又将脱口秀演员李诞请来直播 。不过，由于同罗永浩淘宝直播间的打法类似，未来李诞并不会出现在其直播间的每一场直播中 。目前来看，李诞直播间在没有李诞本人出镜的情况下，直播数据下滑明显 。
值得注意的是，李佳琦小号、罗永浩、李诞等账号大部分时间均由庞大的助播团队负责 。虽然助播们相较灵魂人物的号召力明显不足，但这种模式可以弱化以个人大主播为中心的发展模式，让商品回归直播间的C位，且这种模式可以让账号的抗风险能力加强，进一步拥有更长久的生命力 。
李佳琦再开小号
双十二期间 ， 李佳琦又开了一个名为“所有女生的衣橱”的小号 。
雷达财经注意到，早在“所有女生的衣橱”账号上线前 ， 一个名为“所有女生”的账号便已在淘宝上线许久 。与“所有女生”直播账号一样，“所有女生的衣橱”账号的主播基本也是曾在李佳琦直播间出镜过的助播 。
值得一提的是，“所有女生”账号所属的MCN为成新团，而“所有女生的衣橱”签约的MCN则与李佳琦一样为美腕 。虽然成新团是一家新成立的MCN ， 但其仍归属于美腕旗下 。天眼查显示，成新团（上海）网络科技有限公司成立于今年11月3日 ， 法定代表人为戚振波，由美腕全资控股 。
事实上，“所有女生”账号的诞生始于今年双十一结束后的第一天 。自11月12日开启首场直播以来，“所有女生”已开播约20?。?其中11月该账号基本每日都会开播 。开播首日，“所有女生”为了预热更是甩出多个一分钱秒杀链接 。
不过，作为李佳琦的小号，“所有女生”尚未展现出让外界惊艳的实力 。截至发稿 ， “所有女生”积攒的粉丝数为188万，除了首播场观达到760万以上，以及最开始的几场直播拿到过四五百万的场观外，此后该账号的场观基本维持在200多万，甚至最近两场直播的场观跌至200万以下 。
第一个小号还未真正形成足够的气候，李佳琦方推出的第二个账号已正式上线 。截至发稿，“所有女生的衣橱”账号的粉丝体量不到70万，该账号目前仅开播三场，第一场直播取得180万的场观后，12月11日、12月12日的直播场次，该账号分别拿下760多万、510多万的场观 。
受制于淘宝直播的调整，当主播直播的场观超过千万时，只显示“1000万+观看”，但即便如此 ， 相比李佳琦场均1000万+的场观，“所有女生”、“所有女生的衣橱”的表现仍存在不小的差距，且与成立较早的“蜜蜂惊喜社”、“香菇来了”等团队直播间也存在一定的差距 。
对于为何要打造一个专门针对衣服品类的直播账号，李佳琦解释称，不少粉丝此前曾吐槽其直播间服装类目的商品较少，因此为了照顾到更多粉丝的需求，专门开设了专注时尚服装领域的新账号 。
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