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图片来源@视觉中国
【李诞入淘，交个朋友再造“罗永浩” 钛媒体焦点】这个悄无声息的双12，李诞入淘激起了一丝水花 。
12月12日晚，李诞在淘宝直播见开启了“双十二狂欢夜” ， 截至23时50分下播，吸引了超830万人次观看，累计粉丝达87.4万 。
值得注意的是 ， 这仅是“淘宝主播”李诞的第二次亮相 。两天前的10日晚，李诞刚刚正式入驻淘宝直播，首秀虽然难免开场事故，但交出了一份不错的成绩单：观看人次超过1000万，全场累计销售额3200万，基本迈入头部阵营 。
据了解，李诞淘宝直播间所属MCN为杭州交个朋友智慧科技有限公司 。此番正是李诞、淘宝平台和交个朋友共同促成的合作 ， 而他们各有各的考量 。
脱口秀顶流终带货
直播带货总是上演真香现场 。
时间回到2020年，李诞于6月11日在一段视频中表态 ， “绝无可能”做直播带货，五天后迅速“打脸”，带领旗下多位脱口秀演员空降微盟零售购物节直播，创下超360万场观、7.13亿GMV 。
接下来的两个月 ， 李诞又以嘉宾身份出现在天猫V榜官方直播间、罗永浩抖音直播间，一度将“脱口秀式直播带货”送上热搜榜；到9月24日，李诞迎来了个人直播带货首秀 ， 5个多小时带货额达到了2700万元 。
但他的个人直播带货生涯并没有持续多久，于第二场创造2400万元GMV后便止步 。此后，他做回嘉宾，频频助力罗永浩直播间 ， 最近一次是今年双十一期间在淘宝直播，戏称希望跟罗永浩换工作 。
如今，“梦想”变成了现实 。12月10日19时20分，李诞正式在淘宝直播间首播 。没有“3、2、1”倒计时 ， 也少了那些熟悉的昵称，取而代之的是“哈哈哈”的笑声——直播全程，助播王拓主要介绍产品、cue流程，李诞负责试吃试用、补充玩梗 。
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来自：淘宝直播截图
当晚 ， 直播间上线292个SKU，涵盖美妆个护、潮流服饰、食品保健、3C数码、生活家清等品类 ， 其中，酒水、文创类相对多些 。交个朋友方面对媒体透露，这对应了李诞本人的爱好和人设，一是好酒且懂酒，二是出过书并自加“诗人”标签 。
有商家群信息显示，李诞此次带货要价为“单链接10万+佣金” 。也有接触过李诞团队的商家表示，坑位费为5万一次 。据悉，招商的完成度超过预期200%，除了带货多少，品牌更看好“爆梗”带品牌上热搜的宣传效果 。
最终，李诞首播5个多小时，观看人次超1000万，达到了淘宝直播超级主播的基准线，累计销售额超3200万，创下了其个人带货新纪录，直播间净涨粉30万，目前累计粉丝数量为87.4万 。此外，直播当晚和随后的两天里，#李诞直播间在玩一种很新的爆梗##李诞说有腿毛的人不适合穿秋裤##李诞说今年没有不回家的理由了#等话题接连登上微博热搜 。
事实上 ， 不止李诞，呼兰、徐志胜、鸟鸟、何广智、杨笠等脱口秀演员都在走进直播间 。这与他们所属公司“笑果文化”的发展疲软有关 。
据了解，笑果文化的主营业务分三大板块：线上长视频业务收入占比约四成；线下业务占近二成；商业化业务，指用公司IP、艺人、编剧以及产出内容为品牌提供各类内容营销服务，收入占比已达四成以上 。
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