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|小家电新星追觅，超越戴森还需过硬技术

|小家电新星追觅，超越戴森还需过硬技术

在“宅经济”的推动下 ， 小家电风头正劲 。 据星图数据显示 ， 今年整个双11购物节期间 ， 家电品类力压手机数码、服装等往年的冠军品类 ， 站上了销售额排行榜的第一名 。 而这其中 ， 小家电成为新的消费宠儿 。

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数据来源：星图数据
中国成小家电第一大消费国 高科技带来高溢价
年轻人“宅家”理念的兴起 ， 让全球小家电呈现高增长态势 。 2016年-2019年 ， 全球小家电行业的市场规模(按零售额计 ， 不含净水类)从1778.9亿美元增加到2019年的2079.9亿美元 ， 年复合增长率为3.5%；预计2021年将达2097.2亿美元 ， 未来将保持5%-6%左右的增长速度 。
放眼全球 ， 中国已成为全球最大的小家电生产国和消费国 。 全国范围已经形成多个产业链集群 ， 涵盖珠三角、长三角和环渤海 ， 产品不仅畅销国内 ， 带动国产品牌的崛起 ， 而且大量出口海外 。 同时 ， 中国也已成为全球最大的小家电消费国 。 数据显示 ， 2020年度中国小家电零售量为7.1927亿台 ， 高于小家电第二大消费国美国39.34% 。
从今年的双十一销售数据可以看出 ， 消费者更愿意为具有高科技附加值的产品买单 ， 并愿意为之付出高价格 。 据苏宁易购提供的双11数据显示 ， 双11期间中高端家电的GMV同比增长43% ， 套装类家电增长超过6倍 。
触动年轻群体 网红品牌受追捧
小家电的流行离不开电商的兴起 ， 可以说 ， 小家电赶上了红利时代 。 而借助网红直播带货和平台营销 ， 小家电的主动出击潜移默化影响着消费者的生活习惯 ， 甚至生活质量 。 高增长的市场需求 ， 近年来也催生不少网红品牌 。 这些品牌由于触动了年轻群体的心智 ， 短时间打开了市场 。
这其中不得不提及追觅科技 。 这家定位于小米生态链的企业 ， 成立仅4年时间 ， 主攻清洁小家电 ， 主营产品包括扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、高速吹风机四大品类 。 追觅的成长得益于良好的运气 ， 赶上了国内智能清洁电器市场迅猛增长的好时期 ， 一时间得到的资本的关注 。 今年上半年 ， 国内清洁电器市场销售额已达136亿元 ， 同比增长40.2% 。
依傍着小米这颗大树 ， 追觅迅速成长 。 但业内人士指出 ， 小米生态链旗下投资了8家主营扫地机器人业务的企业 ， 追觅只是其中一家 ， 其中还有石头 。 在这一生态链中 ， 追觅并不具有突出的优势 ， 留给其的存量市场空间有限 。
不过 ， 相较于其他新兴企业 ， 追觅擅于琢磨年轻人的心 。 据GWI2020年底发布的全球小家电消费者年龄分布占比显示 ， 16-34岁的消费者占比达到64.5% ， 其中25-34岁的消费者占比最高 ， 达33.1% 。 年轻人群是小家电的主力消费人群 ， 而他们也正是如今活跃在社交媒体上的主要人群 。
年轻群体喜爱高科技 。 因此 ， 追觅主打“技术”和“创新”的品牌定位 ， 依靠微创新和对年轻圈层语境的深刻理解 ， 聚焦年轻群体的聚集地如B站、小红书和双微端 ， 用圈层互动造文化、内容种草造流行、心智沉淀造口碑、话题营销造声量 ， 从而对目标群体进行步步为营的认知渗透 ， 促成人群拓维与内容裂变 ， 成为近年来颇受追捧的网红品牌 。
风口的角逐 拼的还是硬实力
行业风口之上 ， 不仅是网红品牌逐渐走入大众视线 ， 传统小家电巨头的深耕、大牌家电巨头的入局 ， 都让市场竞争更为激烈 。 因此 ， 当网红容易 ， 一直红却很难 。 变化是市场 ， 变革的是技术 ， 品牌的最终角逐的落脚点 ， 还是要保持技术实力 。

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