元气森林，别拿人们的新冠阳性当营销机会行吗 _乳糖

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近几天，微博等平台的许多生活、美妆类博主都收到了一款元气森林饮料的商单：
外星人电解质水。
【元气森林，别拿人们的新冠阳性当营销机会行吗】大概的发布形式都相对雷同：晒出自己的药箱储备、列出防治新冠的小锦囊，然后再在边上放几瓶外星人电解质饮用水。白色包装的外星人电解质饮料被在众多OTC药品与抗原试纸中间，色系莫名显得挺搭配。
而在小作文的最后，博主大多都会强调电解质水在发烧出汗后补水很有帮助，而荔枝/白桃味的外星人一直是他们的最爱。

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有MCN与博主都同时确认了元气森林对外星人电解质饮料的投放策略。此外，微博网传有外星人电解质的市场部对博主特殊要求的微信群聊截图：
要阳性的博主。
人们还发现元气森林官方一度也下场打起擦边球，曾在线上官方旗舰店与线下经销商体系等渠道中散播相关的宣传资料，统一采用了“特殊时期”的宣传话术，温馨的提示着深受发烧等症状影响的人们：
“特殊时期，让电解质水保护你。”
这些营销策行为在微博等社交媒体上引发不少讨论和抗议，目前这些表述已经从官方渠道撤下，但对阳性博主的投放却并依然一搜一大片，类似的文案依然还在各种社交媒体中生产和传播着。
这种借着人们普遍的焦虑而展开的营销，也很快转化成了销量。
仅在北京地区，包括天猫超市、美团、盒马等平台中外星人都一度断货，在线上渠道和影响力几乎坐稳了仅次于宝矿力水特之后的第二大电解质品牌。在百度搜索指数等线上影响力指标上，外星人在过去一周几乎拉开了尖叫、脉动等同类品牌一个身位。
外星人的本质：相对低含量电解质的日常饮料
电解质的确是一个“补充汗液流失”的合理选项，但是电解质饮料，就像它字面写的那样，永远是个饮料。
在一般情况下，合理饮食就足够补充体内由于发汗带来的电解质流失，并不需要额外的“电解质饮料”来补充。而如果出现严重的脱水，则需要求助医嘱，通过输液等药物方式来改善电解质问题。
即便你担心强烈的腹泻（目前已不是新冠典型症状），想备用一些电解质，相关粉剂的价格也远低于饮料的价格。以外星人为例，一瓶500毫升的“0糖0卡”的电解质饮料，大约只有200mg+电解质，甚至不如一颗普通的泡腾片。但网络售价目前大约却能达到6-6.5元/瓶。
此外，使用冲剂也可以更好地调节水温。尤其在冬季，温水能比普通饮料能更好避免对病人身体的进一步刺激。
换言之，电解质饮料无论如何都无法真正“保护”你，它只是一种饮料而已。
这也是为何大部分“电解质饮料”往往都主打“暴汗”场景下的快速元素补充，而很少看到相关饮品在医疗健康场景进行品牌输出。

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一个更容易让“囤货党”不适的真相是，大家最常购买的“0糖0卡”版本的外星人电解质饮料，其主打的反而是相对弱功能性的场景。其成分相对于目前畅销的宝矿力、佳得乐、尖叫等产品，添加量都相对较低。
以外星人成分表中的纳含量为例，其20mg/100ml的标准，在国家标准中属于“极低纳饮料”（“低钠饮料”是指钠含量低于120mg/100mL的饮料，“极低钠饮料”是指钠含量不高于40mg/100mL的饮料）。