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iOS|爱奇艺会员费再度上调，这回是加价不加量

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iOS|爱奇艺会员费再度上调，这回是加价不加量

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文/陈伊婷
编辑/安娜
12月15日 ， 爱奇艺官方微博宣布 ， 将于16日00:00起对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行调整：包年的价格不变 ， 月卡和季卡涨幅在9%-20%之间 。 其中 ， 普通月卡价格涨幅最大 ， 从25元涨到30元；连包价格从19元涨到22元 ， 超过腾讯连包VIP的20元 。

这回 ， 爱奇艺会员真的要跻身视频会员费TOP1了 。
爱奇艺对此回应称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低 ， 这一现象已影响到了行业的健康发展 。 为了建立更加良性的产业生态 ， 让优秀的内容生产者有所回报 ， 最终为会员提供更多、更好的内容 ， 我们决定对会员价格做出调整 。 ”
从调价幅度来看 ， 此次涨幅不算太高 。 对消费者来说 ， 大概涨了一包薯片的价格 。 如果为爱奇艺算一笔账 ， 三季度末 ， 爱奇艺订阅会员规模达到1.036亿 ， 普通月费涨价5元 ， 在最理想的状态下 ， 一个月将为其增加5.18亿元的收入 ， 三个月就是15.54亿元 。 而三季度爱奇艺亏损17亿元 ， 这波涨价能让它回血91% 。
但现实不容乐观 ， 爱奇艺会员的数量在往下掉 。 今年二季度末爱奇艺会员数为1.062亿 ， 三季度却跌至1.036亿 。 原因有很多 ， 比如内容质量低 ， 比如超点吃相难看 。
去年爱奇艺涨价时 ， 多数观众表示理解 ， 毕竟引进的优质内容并不便宜 。 今年会员费接着涨 ， 价格超过影视版权最多的腾讯 ， 而平台内容从数量到质量都在下滑 ， 恐怕买账的人不太多了 。
会员加价不加量会员涨价不止爱奇艺一家 。
今年4月10日 ， 腾讯视频上涨了VIP价格 ， 新价格体系将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元 ， 非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元 。 本次涨价涨幅在27%左右 ， 与爱奇艺去年涨价相似；涨价理由也与爱奇艺一致 ， 认为国内会员费偏低 。
而长视频们一直说的国内会员费低 ， 对标的是海外流媒体奈飞 。 目前奈飞基础会员月费是8.99美元 ， 约合人民币57元 。 奈飞会员连涨6年 ， 底气却很足 。 旗下内容皆是精品 ， 今年的《鱿鱼游戏》火爆全球 ， 该剧制作成本为2140万美元 ， 却为奈飞创造9亿美元的估值 。

反观国内视频网站的内容质量 ， 配得上会员费吗？质量暂且不提 ， 付出的内容成本确实配得上 ， 甚至入不敷出 。
企鹅影视CEO孙忠怀在会员涨价时表示 ， 腾讯视频过去3年投入的内容成本已经超过了500亿元 ， 未来三年仍将投入超过千亿元 。
爱奇艺同病相连 ， 今年Q3财报显示 ， 爱奇艺营收76亿元 ， 内容成本就吃掉了53亿元 。 2015年至2020年 ， 爱奇艺每年的内容成本占据约70%的营收 ， 亏损逐年攀升 。
高额的内容成本并未给爱奇艺带来优质内容 ， 这也是留不住会员的最大原因 。
今年爱奇艺主推电视剧近50部 ， 只有年初的《赘婿》创下佳绩 。 寄予厚望的《小舍得》 ， 成为《小别离》和《小欢喜》的系列剧里评分最差的一部；最受期待的双女主大戏《流金岁月》 ， 被狗血俗套的剧情拖累；与欢娱影视联合出品的《当家主母》 ， 因为虐猫事件 ， 豆瓣评分跌至2.1 ， 比《逐梦演艺圈》的2.4分还糟糕 。

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