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iOS|爱奇艺会员费再度上调，这回是加价不加量( 二 )

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现在网剧的普遍扑街 ， 不管披着电竞剧、律政剧、还是医疗剧的皮 ， 人设永远不立体 ， 主线永远是恋爱 。 即使平台花大价钱请流量明星、做推广营销 ， 只要剧作内容质量不好 ， 观众就不会买账 。
腾讯近期主推的《良辰写意》 ， 卖点是罗云熙程潇高颜值蜜恋 ， 播出22集 ， 豆瓣至今暂无评分 。 同期的《爱很美味》意外爆火 ， 跳脱出传统无脑恋爱剧本 ， 豆瓣评分高达8.4 ， 为腾讯吸引来了大量自来水会员 。

长视频网站的痛点莫过于 ， 平台一两部电视剧爆火了 ， 这个时间段就会吸引来很多观众 ， 但是这部剧完播后 ， 下一个流量密码却不知道在哪里 ， 而观众不会一直为低质内容充会员的 。
疫情来临之后 ， 爱奇艺的内容供应出现了严重短缺 。 CEO龚宇表示 ， 目前电影上线量不如2019年同期的一半；传统电视剧比例更少 ， 可能只有往年的1/3左右；网剧也因为疫情、审核等原因延迟上线 ， 即便上线了 ， 质量也打了一些折扣 。
内容困境之下 ， 爱奇艺很难产出一部像《鱿鱼游戏》那样的神作来吸引会员 ， 而微涨的会员费 ， 只会损害爱奇艺的为数不多的观众缘 。
会员费上做文章对于目前的视频网站来说 ， 收入第一来源是会员费 ， 第二收入是广告 。
【iOS|爱奇艺会员费再度上调，这回是加价不加量】财报显示 ， 爱奇艺三季度的总营收达到76亿元人民币 。 其中 ， 会员服务营收为43亿元人民币 ， 在线广告服务营收达到17亿元人民币 ， 其他营收实现收入10亿元人民币 。
国泰君安研报显示 ， 头部长视频平台付费会员超1亿人后 ， 增长有所放缓 ， 同时其会员付费率达到20%至25%后增速也有所放缓 。 爱奇艺今年会员增长停滞 ， 会员数甚至从二季度的1.062亿 ， 跌至三季度的1.036亿 。 在此情况下 ， 提升付费会员ARPU值（平均每用户收入） ， 将是大势所趋 。
正因如此 ， 各大网站不约而同地在会员上动心思 。
今年最令人诟病的超前点播 ， 是视频网站难以割舍的心头好 。 在已有会员的前提下 ， 再以3元一集的价格超前点播 ， 可以一次性看完全剧 。 爱奇艺CEO龚宇曾透露 ， 超前点播至少能改善30%版权亏损 。

但这种机制会使电视剧提前流出 ， 网上盗版不断 ， 不用花钱也能看 。 因此 ， 超前点播遭到了会员们的共同抵制 。 既然有了超前点播 ， 还要会员干什么？今年10月 ， 迫于会员的压力 ， 爱奇艺于取消了超前点播 。
此外 ， 会员连续包月提前三天自动续费、苹果用户购买会员更贵 ， 也是视频网站的通病 ， 爱优腾、B站、芒果TV纷纷被消保委点名批评 。
而爱奇艺迫切的涨会员费 ， 或许是真的走投无路了 。 不久前 ， 爱奇艺被曝出大量裁员 ， 今年Q3财报放出 ， 爱奇艺股价跌了17% ， 截至12月15日 ， 爱奇艺股价为4.690元/股 ， 较2021年股价最高点跌幅约80% 。

成立这么多年 ， 爱奇艺从未实现盈利 。 自2016年算起 ， 爱奇艺累计融资约500亿元 ， 累计亏损却达358亿元 。 2021年第三季度财报显示 ， 爱奇艺第三季度净亏17亿元 ， 较去年同期扩大41% 。
爱奇艺也不是没试过别的赚钱法子 。 最成功的选秀综艺 ， 因5月份的倒牛奶事件被彻底封禁 ， 而短视频、知识付费、智能大屏营销、VR、在线教育这些路子 ， 没有一条能走通 。 再加上短视频挤压 ， 日子越发艰难 。
上涨的5块钱会员费 ， 会是爱奇艺的出路吗？显而易见 ， 并不是 。

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