母婴家电：“催生”时代
二胎、三胎 ， 随着新生儿出生率的持续走低 ， 国家生育政策相继放开 ， 并向鼓励生育倾斜 。 三胎政策后的“大家庭”改变的不仅是人口数字 ， 更包括家庭内消费结构和社会供给需求变化 。 借此东风 ， 业界人士普遍看好母婴家电市场未来 。 目前 ， 市场在售母婴家电大致分为喂养系列 ， 如温奶器、料理机等厨房类小家电;健康系列 ， 如母婴冰箱、儿童空调等环境相关家电;以及衣物洁净家电 ， 如洗衣机、干衣机、消毒机等 。 此外 ， 儿童早教机、成长陪伴机器人等新兴品类也在丰富着母婴产品的内涵 。 调查显示 ， 目前对于孕育期女性消费者而言 ， 近9成都会关注母婴家电 ， 而50%以上消费者认为选购专业的母婴家电是必要的 。 在优生优育理念的助推下 ， 中国父母比起价格 ， 更关注母婴产品的品质与健康 。 不过 ， 在母婴概念火爆的同时 ， 市场产品也存在噱头多 ， 实用性不足等声音 ， 而且对于母婴家电也缺乏相关的行业和安全标准 ， 这些对于这一细分市场的发展都是阻滞因素 。 随着国家“一切不利于生娃的因素都要铁拳治理” ， 母婴家电未来可期 ， 而如何让概念真正落地 ， 值得行业共同探讨 。
适老家电：老有所依 ， 老有所养
据第七次全国人口普查数据显示 ， 2020年我国60岁及以上人口达到2.6亿 ， 在整体人口中所占比重达到18.70% ， 老龄社会比预期中来得更迅猛 。 随着老龄化加剧 ， 关于养老产业的讨论不仅关系市场供需 ， 更关系社会民生 ， 受到党和国家高度重视 。 而与生活息息相关的电子电器适老化也受到重视 。 由于老年人独特的生理特点 ， 在家电使用时与年轻人存在很大差异 ， 产品的易用与安全成为突出卖点;此外 ， 一些老年人专用产品如电动轮椅、智能电动床的需求都在增加 。 目前 ， 中国适老家电缺口较大 ， 市场的整体风向也更关注年轻人需求 ， 适老产品处于起步和探索阶段 。 而日本作为老龄化较早的国家 ， 其康养产业起步早 ， 在适老家电的产品设计 ， 新材料运用 ， 老年人生活习惯研究等方面积累了一些先进经验 ， 可供我国产业借鉴学习 。 多年来 ， 我们一直存在一个误区 ， 认为老年人消费欲望较低;事实上 ， 老年人对于品质生活的追求并不啻于年轻人 ， 随着一代代年轻人的老去 ， 如何找到他们的消费密码 ， 打开银发经济的大门 ， 对于未来家电消费市场意义重大 。
宠物家电：毛茸茸的新经济
家有小宠慰藉着铲屎官的心灵 ， 伴随着我国家庭养宠数量增加 ， 宠物经济渐成新风口 。 中商产业研究数据显示 ， 2020年我国宠物市场规模约为2953亿元 ， 同比增长33.5% ， 预计到2023年 ， 我国宠物经济将达6000亿元左右 。 作为宠物经济的一环 ， 宠物家电于近年走俏 ， 从宠物“吃喝拉撒睡”的基本需求到美容清洁都能找到相应的创新电子产品 。 据调查 ， 目前最受铲屎官青睐的产品包括智能饮水机和智能投食器 ， 产品价格多在100-1000元价位段;此外 ， 则是智能猫砂盆 ， 价格一般较贵 ， 基本在千元以上 。 而清洁宠物毛发的吸尘器、陪玩的电动玩具 ， 也基本是养宠家庭必备 。 不过 ， 尽管宠物家电发展空间广阔 ， 但市场问题也不少 ， 由于“毛孩子”不会言语 ， 他们的需求更难捕捉 ， 不少宠物家电面临闲置命运 。 此外 ， 机器漏电、养宠器具伤宠事件屡屡见诸媒体 ， 低进入门槛下产品质量堪忧 。 作为小家电细分品类 ， 宠物家电是后起之秀 ， 用户关注度、接受度不断拓展 ， 而行业如何规范前行 ， 不断拓宽这一赛道 ， 还需加把力气 。
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