文章图片
文章图片
站在12月回头看 ， 2021年的手机市场是混战的一年 。
早在一年前 ， 行业对2021年的市场普遍乐观 ， 在疫情的稳定防控下 ， 消费者的购机需求需要得到释放 ， 销售预计将迎来一个回升；但另一方面 ， 存量市场大背景下 ， 手机厂商集中突围高端市场 ， 芯片短缺引起的元件供应端的变化 ， 不可避免使高端芯片供应紧张 ， 高端打法很容易陷入被动 。
根据Canalys统计 ， 在2020年中国手机市场的出货量减少11%；而在今年第二季度 ， 同比上年甚至再度减少17% ， 第三季度同比减少5% 。
在这过程中 ， 近一年动作频繁的一加 ， 成绩可以说格外亮眼 。
刘作虎曾在微博上公开过一组数据：上半年 ， 一加的全球出货量同比增长257% ， 其中中国市场增长124%、美国市场增长428%、欧洲市场增长304% ， 欧美两个市场 ， 都是增速第一的品牌 。
而在最近庆祝8周年的过程中 ， 一加直接宣布：今年全球1000万手机的销量目标已经提前完成 。
一边是跌跌不休的手机市场大盘 ， 另一边是逆流而上的销售数据 ， 成立8周年的一加的名字似乎愈加醒目 。
破圈时刻
过去八年时间里 ， 一加一直专注于高端旗舰手机的定位 ， 在海内外的小众圈层积累了不俗的忠诚度与美誉度 。 但这也造成了 ， 哪怕在一年之前 ， 知乎之类的社区聊到一加这个品牌 ， 依然离不开“小而美”这个标签 。
某种程度上来说 ， 这算是高端手机品牌在发展达到瓶颈时 ， 都会面临的共性问题：当群体固化、消费者审美疲劳 ， 高端手机品牌往往会迎来一个明显的转折点 。 而此时手机品牌在经营策略上的变化与调整 ， 不仅影响着未来自身的发展方向 ， 甚至会影响整个行业的格局 。
比如苹果的iPhone ， 就在第七年推出了更大屏幕的iPhone 6 ， 成为一代经典机型的同时 ， 引领行业进入了“大屏时代”；而三星也曾在电池事件影响下 ， 造成了中国市场的失利 。
回过头来看一加 ， 身处竞争极度饱和的国内手机行业 ， 一加的“小而美”定位显得既宝贵又可惜 。 尽管先其他品牌一步站稳了高端市场 。 但中端产品仍是手机市场的出货主力 ， 也就与主流市场失之交臂 。
也正因此 ， 当“高端化”成为国产手机品牌的主流意识 ， 稳坐高端多年的一加却开始“逆行” ， 经过产品线上的一系列调整之后 ， 向着大众市场狂奔 ， 并让我们重新思考一加品牌的受众定位 。
中国仍处于5G应用的过渡时期 ， 有着大批的中高端群体有着换机需求 。 根据中国信息通信研究院发布2021年9月国内手机市场运行分析报告显示 ， 9月5G手机出货量同比增长8.1% ， 占同期手机出货量的70.5% ， 且仍有较大的增长空间 。 当高端机型市场的竞争逐渐饱和 ， 中高端则将会带来一个明显的增长空间 。
此刻八周年的销售成绩 ， 正带领我们见证一个高端手机品牌走出舒适区 ， 向大众市场俯冲的破圈时刻 。
产品力的后发优势
从小众品牌转战主流市场 ， 意味着投身竞争更激烈的市场 ， 这不仅需要勇气 ， 更需要实力 。
【一加科技|我们都把一加想小了】一加今天市场地位、品牌破圈等一系列的成功给品牌带来的质变 ， 离不开过去量变的积累 。
相关经验推荐
- 一加科技|iPhone13Pro、一加9Pro和一加10pro之间，该如何选？
- 小米科技|时讯：MIUI 13稳定版更新，小米12新增内存扩展功能
- 小米科技|Intel/AMD/NV等撑不住！CPU、GPU等今年都要大涨价
- 小米科技|2022拍照最好的几款手机，堪比小单反，经常拍照的可以考虑一下
- 小米科技|12GB+256GB+120W快充，高配陶瓷旗舰机再次跌价，价格更亲民了
- 华为|不可否认，华为做的事情，客观上让我们有了一个好的标杆
- 一加科技|别不舍得花钱，这4款手机一步到位，用个3-5年没问题
- 小米科技|小米手机用一年了，现在电池严重不行，10%以下就自动关机
- 小米科技|三款骁龙8旗舰，续航“测到死”！小米12Pro表现意外
- 小米科技|告别1999！红米K50太强：小米12X很尴尬，但雷军还是出手了