贪玩蓝月传裁员消息，页游们迎来诸神黄昏了吗？
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“兄弟”也救不了贪玩蓝月？
2021年11月25日 ， 据新浪等媒体报道 ， 近期“贪玩蓝月”发行公司贪玩游戏大规模裁员 ， 也有传言公司取消了下午茶和年终奖 ， 但该传言并未得到公司的官方证实 。
贪玩的游戏广告常常在电脑的弹窗或者网页中出现 ， 主要包括《贪玩蓝月》、《原始传奇》 ， 配上张家辉、古天乐等魔性的广告语“是兄弟就来砍我”、“古天乐绿了” ， 甚至是成龙大哥也代言了贪玩的游戏 。
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但也正是依靠魔性广告 ， 贪玩游戏依靠不断买量 ， 旗下游戏知名度大为提升 ， 贪玩游戏公司也赚的盆满钵满 。
据数据显示 ， 仅2020年1-2月 ， 贪玩游戏的营收就超过10亿 ， 同比增长23% 。
但根据贪玩员工的证实 ， 目前公司员工待遇已经大打折扣 ， 并且将双休改成了单休 ， 贪玩游戏这家靠着传奇游戏吃了十几年的公司 ， 真的出问题了吗？传奇游戏究竟有何吸金能力？以贪玩为代表的页游还有没有未来？
且看下文分解！
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一、贪玩的生意密码：代言、流量与广告
2021年 ， 互联网公司的裁员新闻屡见不鲜 ， 字节跳动、高途等巨头也难以幸免 。
但很难想象的是 ， 一向财大气粗的贪玩出乎人的意料 ， 要知道 ， “贪玩”可是大众公认的“土豪” 。
谁能想到 ， 影帝张家辉、古天乐、孙红雷、谢霆锋 ， 甚至是陈龙大哥都接下了贪玩游戏的广告代言 ， 并且是以极其粗糙的特效制作风格 ， 喊着“系兄弟就来砍我”的蹩脚普通话 ， 张家辉甚至因此因“渣渣辉”火爆网络 ， 让一众天王大腕俯下身来拍摄“辣眼睛”的广告 ， 可想而知 ， 贪玩给的代价有多高 。
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据贪玩游戏品牌事业部刘洋提到 ， 贪玩每年明星代言人费用仅占全年投放预算的0.4%-0.6% ， 这也可想而知 ， 贪玩的营收多么恐怖 。
据“贪玩蓝月“游戏开发商表示 ， 在巅峰时期 ， 月流水超两亿 ， 另一数据则显示 ， 仅2020年1月-2月 ， 贪玩旗下游戏贡献了超10亿的营收 ， 夸张的盈利能力更是传出上市消息 。
贪玩游戏一路狂奔 。
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二、流量失灵：贪玩们的诸神黄昏
贪玩游戏的增长逻辑其实很简单 。
从15年成立至今 ， 贪玩游戏优先斥巨资邀请了明星打造“贪玩系列”的品牌 ， 从PC端页游到手游都吃到了信息流市场的红利 。
即进行信息流广告投放 ， 在百度、360、微博、后续拓展至短视频平台抖音、快手等平台 ， 实现转化 ， 依靠诱人的大礼包和奖励广告诱导充值和继续玩 ， 增加留存 。
最为经典的则是 ， 跟腾讯系游戏玩法的异曲同工的首充大礼包 ， 让众多玩家心甘情愿的消费 。
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但这样的买量 ， 其实也为日后的衰落埋下了伏笔 。
在前期由于太过重视信息流 ， 市场成本逐渐增高 ， 获客成本逐渐拉升 ， 但随着潜在用户逐渐减少 ， 用户付费能力并没有明显增长的情况下 ， 就会陷入“流量困境” 。
如果继续买量 ， 成本会越来越高 ， 这并不是长久之计 ， 如果放弃买量 ， 缺乏了广告的导流 ， 产品的营收将会显著下滑 。
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