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机器人|微博诞生了灰产3.0( 二 )

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微博灰产2.0：可操纵的榜单2012-2018年 ， 微博开始进入全面商业化时代 。 2012年 ， 微博官方陆续推出微任务、粉丝头条、粉丝通、信息流广告等服务 ， 开启变现模式 。
据Lisa告诉陆玖财经 ， 其实微博官方商务渠道的建设 ， 是慢于第三方灰产渠道发展的 。 在微博发展早期 ， 各种营销组织的涌现出乎了平台的预料 ， 使得官方没有对其进行有效干预 。
虽然微博官方的商业化 ， 一定程度上限制了第三方营销号在平台上牟利 ， 但由于很多营销号在微博发展初期已经吃足了红利 ， 尾大不掉 ， 让官方难以连根拔除 。
最终 ， 灰产和微博官方还是达成了微妙的平衡 。 Lisa透露 ， 2018年曾上榜微博十大影响力娱乐榜单的某位圈内大神 ， 其实就是一个营销号 。 而微博官方主动给一些大V加粉丝 ， 也成为业内公开的秘密 。
Lisa进一步解释说：“这时候微博数据注水已经成了微博公开的秘密 ， 不论微博官方还是第三方机构都在参与数据商务化业务 ， 买数据、上热搜都是可以操作的 。 在平台监管介入的大背景下 ， 这个阶段的微博灰产 ， 不仅经历了优胜劣汰 ， 还顺利完成了产业升级 ， 建立了行业标准 ， 从话题策划、KOL筛选 ， 到持续加热、做结案总结 ， 都有了标准化流程 。 ”
“微博官方工具主要提供增加曝光量服务 ， 报价比第三方灰产高出了不少 ， 再加上不能水军控评等精细服务 ， 并没有对平台灰产构成致命打击 。 ”
通过微博商务部买热搜分为两种 ， 即广告位与非广告位 。 热搜前十的两个广告位120W起步 ， 价格较为透明；而非广告位的热搜20W起步 ， 微博商务部将根据具体资料来报价 。
通过第三方机构买热搜 ， 同样流程清晰且价格透明 ， 先通过安排大V发布话题文案 ， 机构再根据微博算法规则持续做互动、刷数据 ， 直至话题上榜 。 整体费用要远低于官方报价 。 所以 ， 这些灰产依然有生存的空间 。
Lisa认为 ， 在这个阶段 ， 满屏的广告、水军 ， 实质上已经降低了微博整个平台的内容质量 ， 常规热搜至少需要调动10~15个大V号、上千个素人号 ， 这就导致了微博的内容含金量不断被稀释 。 一段时间 ， 微博的流量和用户 ， 开始向二、三线城市倾斜 。
对于微博这个平台而言 ， 灰产逐渐变成了潜规则：上了影响力榜的头部大号都在搞灰产 ， 其他小号如果不买数据根本没有出头机会 。
资深公关人Fiona认为 ， 正因为灰产带坏了整个微博平台的风气 ， 才让越来越多的受众离开了这个平台 。 正是在这个时间段 ， 微信公众号、小红书、抖音相继崛起 ， 新平台分流了微博的关注度 。
微博灰产3.0：娱乐至死的“饭圈”经济2018至今 ， 微博与娱乐圈深度绑定 ， 成了名人炒作、占用公共资源的天堂 。

“随着微博体量日益增长 ， 灰产业务已经陷入内卷 ， 利润空间逐渐下降 ， 因此我们不少业务转向别的平台 。 但娱乐圈业务留住了很多微博的营销号 ， 毕竟明星太需要流量了 ， 也太容易出危机公关了 ， 根本就是灰产的优质客户 。 ”Lisa透露 。
Lisa向陆玖财经回忆道：“2016年以前 ， 明星微博还不全是专业团队运营 ， 大家都挺真实的 ， 那英、杨幂的早期微博都成梗了 ， 王俊凯还发微博问是谁给他买僵尸粉 。 但就现在而言 ， 明星微博是经纪公司做生意的地方 ， 主要以商业推广、公关宣传为主 ， 因此热搜、数据、控评都很重要 。 ”
Fiona从公关的角度这样看待：“从本质上来说 ， 娱乐圈与微博更是共生共赢的关系 ， 一方面微博需要名人给平台带来流量 ， 另一方面微博更是明星艺人的重要宣传阵地 。 ”

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