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机器人|微博诞生了灰产3.0( 三 )

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突发事件和明星回应往往能成为微博的流量源泉 ， 比如最近12月17日曝出的王力宏出轨 ， 20日冲上热榜第一的薇娅逃税 ， 22日戚薇发布的澄清声明 ， 都让主角的回应微博成了网友与水军对线的“瓜田” 。
再比如每年都上热门的“8.17稻米节” ， 就是《盗墓笔记》维持曝光度的策略 。 据知情人士透露 ， 今年稻米节通过第三方机构刷数据 ， 将#盗墓笔记中被证实的事情# 送上了热搜第11位 ， 花费10万左右 。
另外 ， 饭圈经济也是微博上独一份的存在 。 粉头Jennifer（化名）告诉陆玖财经 ， 在微博明星势力榜下线之前 ， 这曾是粉丝的战场 ， 后援会动不动就会集资打榜 ， 除此以外还会给偶像买热搜、买推广 。 （所谓“粉头” ， 是指最具有号召力的粉丝 ， 熟知艺人的行程安排 ， 所有的现场应援、打榜投票、发布会应援集资等都是由“粉头”进行组织 。 ）
然而 ， 随着《青春有你3》倒奶事件在微博上掀起轩然大波 ， 国家有关部门开始针对狂热追星现象出台了一系列清朗行动 ， 一方面选秀节目被紧急喊停 ， 一方面微博不得不做出相应整改 ， 下线了明星势力榜、超话排行榜 。
“清朗运动开展之后 ， 粉丝现在主要把微博当作联系根据地 ， 虽然还是有大粉经常组织活动、赠送周边 ， 但这些已经属于个人行为 ， 很多行为已经转移到线下 。 ”Jennifer补充道 。
被归为个人行为的“饭圈集资应援”大概分为三类：一是包含实物回报的 ， 如卖专辑、周边产品 ， 将所得利润用于支持偶像的相关活动；二是不提供实物回报 ， 但承诺把粉丝的真金白银用于选秀投票、给偶像送礼物；三是说好了为偶像集资 ， 承诺提供回报却不兑现的诈骗行为 。
一直到现在 ， 一旦娱乐圈有大瓜 ， 微博的流量就开始上升 。 反之 ， 则归于平淡 。
微博名利场：还有没有未来？商业世界有一个公认的逻辑：营业额=流量x转化率x客单价 。 也就是说 ， 流量才是商业的关键 ， 没有流量 ， 转化率和客单价都没有意义 。
在流量为王的商业环境下 ， 微博上的KOL、灰色产业 ， 其实正在逐渐往新的流量池里迁移 。 今天的知乎、小红书都堪称是微博的门徒 ， 只不过和微博处在不同的生命周期阶段而已 ， 但只要平台还依赖广告收入 ， 灰产就不会消失 。
资深公关人Fiona告诉陆玖财经 ， 现在微博的地位早已不同往日 ， 其实对于广告主来说 ， 微博的商业化价值已非常有限 ， 这个平台现在主要是搜索功能突出 ， 更像是活动宣传阵地；而对于小红书这种比较垂类的平台 ， 则更关注用户的长效留存 ， 这才是卖家真正看重的 。
据微博港交所聆讯资料 ， 2018-2020年其广告主从290万降至160万 ， 截止2021年第三季度 ， 微博广告主只剩下80万 ， 这对于89%收入都来源于广告的微博来说 ， 无疑是危险的 。 虽然微博MAU仍在增加 ， 但每期的增量并不稳定 ， 而且2021年的增长其实很大程度上受益于东京奥运会 。 微博过去15个季度的营收状况同样表现出了明显的波动 。


虽然微博仍坐拥月活5.73亿、日活2.48亿 ， 但Lisa作为一线营销投手认为：内容上 ， 现在的微博只是舆论发酵的一个场所而已 ， B站、小红书、抖音的风头已经压过了微博 ， 对于内容创作者而言 ， 现在再从头开始做微博 ， 已经没意义了；商业上 ， 微博对于营销号和灰产而言 ， 也已不同于过去“完整的产业链” ， 而是日益变得“畸形” 。 如今 ， 潜心研究新平台才是未来的重点 。

【机器人|微博诞生了灰产3.0】在产品迭代的浪潮中 ， Lisa在新平台找到了位置 ， 但在Web3.0中 ， 携“灰产3.0”的微博 ， 将何去何从？12年弹指一挥间 ， 微博 ， 这个港股二次上市的社交平台 ， 难道真的成了明日黄花？

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