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琳娜贝儿、皮卡丘、高达……IP秀场好欢乐!上海商场捆绑IP带来多少销量?

摘要:商场作为都市消费的重要载体，在破解如何与IP实现共赢的议题上，有必要率先走出一步琳娜贝儿、皮卡丘、高达……IP秀场好欢乐!上海商场捆绑IP带来多少销量?
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年末是顶流IP的秀场。北有环球影城里，游客大排长队等待和威震天互动;南有迪士尼新秀琳娜贝儿，一个玩偶在黄牛手里卖出20倍高价。
再往前，11月下旬，上海松江印象城开业当天，楼顶10米高的皮卡丘雕塑引来万人拍照合影。IP释放出来的魅力，有时不亚于一个流量明星。也因此，近年来备受线上消费冲击的商业综合体，纷纷把IP奉为导流之圭臬。
从引入IP临展，到联名推出商品，再到全方位合作，将IP打造成商场独树一帜的名片，二者捆绑深度愈高，消费场景也愈加融合。
然而，抱上IP大腿的商业综合体真的就可以高枕无忧了吗?IP又为商场带来怎样的商业价值?采访人员展开了一番调查。
琳娜贝儿、皮卡丘、高达……IP秀场好欢乐!上海商场捆绑IP带来多少销量?
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IP进商场，带来真流量
日前，上午10点半刚过，位于广富林街道的松江印象城东侧停车场入口前道路已有些拥塞。这是目前松江最红火的一家商场，有127家区域首店入驻，意味着许多从前要跑市区才能逛的店，现在不必了。
既是补供给短板，又坐拥大学城“邻居”十几万年轻消费者，松江印象城原本可以不必在客流量上动脑筋。
但商场投运后，人们很快发现，印象城还有更大的盘算--通过和宝可梦IP深度合作，盘活粉丝经济。
商场4层露台，巨型宝可梦精灵皮卡丘笑意盈盈，似乎在和远处的人们招手。正门口的粉色精灵梦幻盘绕着立柱，则仿佛要带人们进入二次元世界。
植入形象，无疑是商场与IP最抓人眼球的联动方式了。今年上半年，在浦东金桥开业的中国首个啦啦宝都(LaLaport)商场，也正是凭借门口一尊18米高的自由高达立像，赚足关注度。
在商场里消费IP，过去并不罕见。静安大悦城新开了名侦探柯南主题的餐饮店后，店铺排队叫号时常一度超过3个小时。以中庚漫游城为代表的二次元消费商业体里，手办店、盲盒店数不胜数。
不过，国内市场里二者的结合，长期以来停留在“开一间店铺”“办一个展览”“搞一次活动”，直到今年，像啦啦宝都、印象城这样明确贴着IP标签，实践二者深度融合的商业案例才刚刚崭露头角。
今天在松江印象城，宝可梦车站、宝可梦训练营等临时互动装置随处可见。animate全国首家次元列车定制店、另物KOILAND全国首家特色定制店等一波IP商品零售店，也让在商场里“随时遇见宝可梦”，成为可能。
【 琳娜贝儿、皮卡丘、高达……IP秀场好欢乐!上海商场捆绑IP带来多少销量?】啦啦宝都与万代南梦宫集团合作后，除了引入日本海外第一个高达立像，也在商场4层引进了国内第二家高达基地模型店，店铺整体装修还高度还原了高达动画中大天使号飞船的场景。6层万代南梦宫旗下首家开在中国大陆的室内游艺设施VS PARK，主打运动游艺项目，把许多真人秀里大热的玩法搬到现实中，深受年轻人喜爱。
商场牵手IP，真的能形成强大的引力吗?答案是显而易见的。啦啦宝都今年5月28日推出了一场高达表演秀，商场运营方提前多天就开启了预约通道，却依旧挡不住粉丝蜂拥现场的热情。松江印象城开业两周，就获得105万客流量，跻身当周上海商场热门排行榜的前三甲。
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客流火爆的松江印象城
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