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琳娜贝儿、皮卡丘、高达……IP秀场好欢乐!上海商场捆绑IP带来多少销量?( 二 )


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啦啦宝都商场门口18米高的自由高达立像
商场和IP的消费者，不是一群人?
然而，IP带给商场的引力，究竟在多大程度上可以转化为消费力?眼下恐怕还很难回答。
印力上海城市商业公司合伙人、松江印象城首席合伙人曾秀坤告诉采访人员，松江印象城开业半个月内，营业额冲到近1.3个亿，主要是周边家庭和高净值人群贡献的。年轻客流群体固然庞大，但客单价却并不高。
采访人员在松江印象城B1层遇到了“00后”女生王梦。她刚从animate门店走出来，购买了一个《排球少年》动漫IP的钥匙链，消费50元。她表示，除了在这里吃饭、买手办和动漫周边，“其他暂时不会考虑消费。”
56岁的杨阿姨一进松江印象城，就开始和精灵杰尼龟热情合影。杨阿姨说，自己并不认识这个IP形象，“单纯觉得可爱”。谈及会不会为它而消费，杨阿姨却摇摇头。
“消费商场商品和消费IP的，至少到目前为止，还不是同一群人。”这是许多商业观察者和从业者的普遍观点。啦啦宝都已开展过多次高达限定产品的发售，每次都能吸引一批忠粉从全国各地拎着行李箱过来购买。“但维持商场日常消费的主体还是家庭客群。”运营方上海井桥商业管理有限公司副总经理园田康词说。
难道商场和IP的合作注定是“两张皮”吗?在日本，情况并不如此。
宝可梦自1997年在日本电视节目上播出后，迄今已红了24年，创造了不可估量的价值。日本横滨每年举办的“皮卡丘大量发生中”活动，已经成为地方旅游收入的主要来源。一位高达爱好者告诉采访人员，他曾在日本东京参加过一次商场内的高达主题活动，感觉对于动漫里世界观的表现，故事的呈现都很出色。“这是国内不曾有过的体验，所以我更愿意到日本消费高达。”
园田康词介绍，啦啦宝都进入中国后，围绕高达展开的活动、展览密度，以及相关店铺的丰富度，其实并不亚于公司在日本经营的同类型商场。“遗憾的是，高达在日本几乎是全民偶像。而在中国，还是有很大的受众局限性。我们引进高达，一定程度上也是为了促进两国文化的交流，为了普及这样的一个IP。”
早期日漫进入中国，是在特定的时代背景下，主要影响了80、90后两代人。尽管这些IP在日本经久不衰，但进入中国后，影响力和影响范围都有了一定程度的消减。有限的群众基础，加上许多IP严格的版权使用保护，也让国内商场与之合作的深度和广度，长期以来处在“点到为止”的状态。
琳娜贝儿、皮卡丘、高达……IP秀场好欢乐!上海商场捆绑IP带来多少销量?
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松江印象城中，与精灵杰尼龟合影的顾客
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“皮卡丘”巡游受到热捧
加快培育国内原创IP
近年来，市场的反响正在逐步验证一个道理:并非所有IP都是时间沉淀的产物。琳娜贝儿从出现到走红，不过一个月的时间。蜜雪冰城的IP形象雪王，因为一首广告歌曲魔性出圈，在下沉市场饱受欢迎。
这实际上给了我们一种新的解题思路，上海市楼宇科技研究会理事长戴晓波研究员表示，“今天，我们已经进入一个依靠IP带动商业的时代，除了用好舶来IP，怎样加快培育和塑造我们自己的IP，更加重要。”
立足国内文化的原创IP，不仅在版权使用上更有优势，能有效贯穿到购物中心前期招商、开业、运营，购物中心建筑设计等方方面面，也可以间接带动中国IP市场的繁荣。
近年来，特别是2017年以后，全国多地商场对IP的培植都不约而同加大了力度。浦东嘉里城的袋鼠，深圳万象天地的抱抱象，成都ifs的爬墙熊猫，广州天河城的蜜兔等等，逐渐崭露头角。

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