两大“法宝”，助你玩转游戏内容营销( 二 )
此外 ， 朝夕光年还将于近期推出一个游戏发行人计划的新玩法——“创意市集” 。 “创意市集”具体是指 ， 厂商可以采买游戏发行人计划任务下的优质投稿 ， 并将其作为素材用于巨量广告的流量投放 ， 以此触达更广泛的潜在玩家群体 。
“创意市集”这一创新玩法打破了内容营销与广告投放之间的壁垒 ， 可有效解决内容场景覆盖群体有限、广告场景的创意素材同质化的问题 ， 且在内容场景传播数据的基础上 ， 厂商可以快速定位潜在的素材受众 ， 加速素材起量破圈 。 因此 ， 借助“创意市集” ， 游戏厂商可以通过一个素材两个场景复用的方式 ， 实现内容与广告投放的优势互补 ， 促成游戏推广品效合一 。
并且据游戏茶馆所知 ， 朝夕光年此前在《航海王热血航线》《花亦山心之月》等内部产品的推广过程中 ， 已多次使用过“创意市集”玩法 ， 并以此获得了突出的宣传效果 。 如今 ， 在创新玩法已经通过市场验证的情况下 ， 朝夕光年终于打算将其正式向其他厂商开放 。 因此茶馆认为 ， 对于更多游戏厂商来说 ， 创新玩法对外推出的时候正是抢占新玩法红利的最好时机 。
02
抖音游戏中心打通玩家沉淀与内容运营
与游戏发行人计划以“任务”为核心的打开方式不同 ， 抖音游戏中心将游戏玩家与游戏内容聚集在一起 ， 是一个游戏发现和游戏内容消费社区 。 游戏厂商可以在抖音游戏中心直接触达玩家 ， 还可以通过内容社区的运营与维护牵引玩家进行更多内容产出 。
接入抖音游戏中心 ， 游戏厂商可以建立一个专属的游戏页 。 游戏页聚合了游戏相关内容 ， 是玩家交流游戏体验、分享游戏经验的内容社区 。
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抖音游戏中心专属游戏页
游戏厂商只要做好内容分享过程中的游戏页挂载引导 ， 就可以吸引更多玩家通过点击锚点进入游戏页 ， 从而轻松实现玩家的聚集和沉淀 。
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内容挂载游戏页锚点
另一方面 ， 据知情人士透露 ， 抖音游戏中心还将于2022年1月更大范围开放游戏征稿合作 。 通过征稿活动的举行 ， 厂商可吸引更多玩家参与内容创作与投稿 ， 从而有效保持游戏内容生态的活跃 ， 推动游戏的进一步曝光 。 目前 ， 已有部分游戏通过实际应用证明了该功能的可行性 。
如《幻塔》此前就在抖音游戏中心推出了一项#幻塔公测充能计划 ， 以游戏的捏脸玩法为题 ， 征集玩家的UGC投稿 ， 以此提升了关于游戏玩法的讨论度 ， 并通过投稿里程碑活动 ， 鼓励玩家进行游戏内容向及衍生内容向的投稿 ， 最终有效增加了幻塔PUGC的投稿量 。 截至目前 ， #幻塔公测充能计划累计投稿数量已经突破了30万 。
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此前 ， 《原神》曾经推出#雾海悬秘境创作者激励计划 ， 利用参与投稿瓜分百万现金的方式刺激更多玩家参与内容创作 ， 有效提高了玩家的投稿积极性 ， 增加了游戏内容的丰富度 ， 并加速了游戏版本的曝光 。 目前 ， 该激励计划的投稿量已突破57W ， 播放量也突破了23.7亿 。 在首次征稿活动大获成功的背景下 ， 《原神》于11月24日 ， 再次推出2.3版本的征稿活动#皑尘与雪影 ， 截至目前 ， 该活动话题总播放量已经突破了20.6亿次 。
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游戏页Banner展示征稿活动入口
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