两大“法宝”，助你玩转游戏内容营销
抖音平台上的“游戏发行人计划”和“抖音游戏中心”正在成为加速游戏爆量、用户转化、构建游戏玩家生态的必备法宝 。
据游戏茶馆了解 ， 完美世界的重量级新作《幻塔》在正式上线前后的推广过程中 ， 聚合游戏发行人计划与抖音游戏中心的能力 ， 一站式完成了产品的前期预热和公测期的品牌曝光、用户转化、内容沉淀 ， 并最终收获超83万的站内预约量 ， #幻塔话题累计总播放量也突破了6.8亿 。
值得注意的是 ， 除《幻塔》外 ， 《原神》《哈利波特：魔法觉醒》《花亦山心之月》等爆款游戏也曾在推广过程中接入“游戏发行人计划”或“抖音游戏中心” ， 且均收获了显著的推广效果 。
那么“游戏发行人计划”和“抖音游戏中心”究竟是如何发挥作用 ， 帮助游戏厂商降本增效 ， 实现游戏热度加倍的？今天游戏茶馆就和大家详细聊聊 。
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游戏发行人计划链接内容与游戏
关于游戏发行人计划 ， 茶馆此前已经做过多次介绍 ， 相信很多游戏团队对游戏发行人计划已经有所了解 ， 甚至有可能已经接入使用过这一平台 。
简而言之 ， 游戏发行人计划是一个链接创意内容和游戏产品的内容发行平台 。 该平台立足于抖音 ， 可助力游戏厂商通过推广任务的发布 ， 吸引短视频达人创作更多游戏相关内容 ， 以此扩大游戏内容规模、丰富游戏内容生态 ， 还可通过视频自带的游戏站锚点加速潜在玩家的转化 。
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游戏发行人计划入口对全量用户开放
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点击锚点 ， 浏览专属游戏站页面
从以往大量的游戏项目实战经验可以看出 ， 游戏发行人计划适用于游戏生命全周期 ， 可在不同节点为游戏提供相应的解决方案 。
在游戏上线前 ， 厂商可通过游戏发行人计划 ， 借助视频达人创作的优质内容实现产品的冷启动和前期预热 ， 平台提供的预约接口还为用户转化奠定了基础 。 如《余烬风暴》就在上线前一周的预约期内 ， 接入了游戏发行人计划 ， 并通过早期的预热投入 ， 成功获得了超10亿的总曝光、超50万的总预约和超70万的总新增 。
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在游戏上线期间 ， 覆盖全量达人的游戏发行人计划可以通过丰富的优质内容 ， 助力游戏厂商快速触达最广范围的潜在玩家 ， 带动游戏公测期的热度集中爆发 ， 同时 ， 平台的锚点功能还可直接促进内容带量转化 。
今年11月 ， 《花亦山心之月》在公测期间 ， 结合该产品本身自带的国风标签 ， 通过游戏发行人计划吸引各类达人积极参与国风题材内容的创作 。 在楚淇、疯产姐妹、张若宇、刘思瑶等头部达人的热度催化下 ， 在海量的原创内容和抖音平台的精准推荐技术加持下 ， #花亦山才子挑战和#花亦山心之月两大话题迅速打响 ， 游戏相关话题先后6次登上抖音热搜 ， 可以说是为游戏公测爆量加了一把“猛火” 。
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在游戏上线后 ， 游戏厂商同样可以根据节假日、周年庆等节点 ， 在游戏发行人计划平台发布任务 ， 推动游戏持续吸量 ， 从而实现产品的长线运营 。
如《忍者必须死3》这款游戏 ， 在上线三周年暑期活动期间 ， 结合3周年福利发布游戏发行人计划任务 ， 最终成功斩获了25万安卓端新增安装用户 。 同样地 ， 进入稳定运营期的《原神》在接入游戏发行人计划之后 ， 进一步推动了该游戏戏品牌影响力的扩张和内容生态的沉淀 ， 同时为2.2版本带来了超5亿的总曝光 。
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