灵眸大赏FunPlus联席CTO伍涛：内容为王、数据驱动、精品打造
12月30日下午 ， 由Morketing主办的第六届“MorketingSummit2021·灵眸大赏”游戏场将以“玩家思维·体验时代”为主题在上海浦东嘉里大酒店召开 。 会上 ， FunPlus联席CTO伍涛发表了名为“内容为王、数据驱动 ， FunPlus出海营销之道”的主题演讲 。
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以下为演讲全文：
尊敬的各位领导、各位嘉宾：
大家好！
我是FunPlus联席CTO伍涛 ， 今天我想和大家分享FunPlus在游戏出海营销方面的一些方法论 。
FunPlus成立于2010年 ， 是一家世界级的游戏开发商和发行商 ， 致力于为全球用户提供创新和极致的娱乐内容 。 目前公司在全球拥有2000名以上的员工 ， 在北京、新加坡、俄罗斯、西班牙、瑞典、日本、美国等国家均设有办公室 。 旗下工作室KingsGroup ， Puzala ， SevenGames和ImagendaryStudios各有侧重的创新领域 ， 持续探索IP创新及电子游戏领域 ， 为全球玩家带来极致的产品体验 。 作为文化出海的领军企业 ， 2017—2021年FunPlus连续五年获得中国出海厂商收入冠军 ， 位列AppAnnine全球52强 。 在品牌影响力方面 ， 2017-2021年FunPlus连续五年取得《GoogleBrandZ中国出海品牌前30强》 ， 作为中国文化企业在海外品牌影响力的代表位居前列 。 由FunPlus支持和创立的趣加电子竞技俱乐部(FunPlusPhoenix)获得2019英雄联盟S9世界冠军 。 目前 ， FunPlus已研发并成功发行《阿瓦隆之王》《火器文明》《StateofSurvival》等风靡全球的产品 ， 这些游戏连接了来自全球超过200个国家的玩家 ， 拥有过亿用户 。
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【灵眸大赏FunPlus联席CTO伍涛：内容为王、数据驱动、精品打造】近年来 ， 海外市场受到很多国内游戏厂商的青睐 ， 一方面是由于海外游戏市场具有更多元化、更广阔的空间 ， 不同地区用户对游戏产品的偏好、市场与本地化完全不同 。 另一方面 ， 厂商们也希望从专注游戏研发向着研运发行一体的方向发展 。 因此 ， 如何做好出海营销成为了大家十分关注的话题 。
FunPlus经过十余年的积累 ， 目前已经形成了自己的出海营销方法论 ， 借此机会 ， 我想和大家分享一下我们在出海营销方面的创新实践与思考 。
从当下的中国出海游戏产业来说 ， 根据中国音数协刚刚发布的《2021中国游戏产业报告》我国游戏产业在出海规模、产品销售规模持续保持增长 ， 出海产品类型更加多元化 ， 但同时我们也面临着许多全新挑战 。 第一是我们目前面对着严格的隐私合规挑战 。 随着各国对隐私保护的重视 ， 中国网络安全法、欧洲GDPR等法规进一步细化 ， 未来用户隐私和数据安全将有着更高的要求 。 第二是出海竞争的加剧 。 随着国内版号下发难度的增加 ， 越来越多的厂商加入道游戏出海的队列中 。 从产品角度来看 ， 各个垂类的精品产品数量不断提升 。 在RPG、SLG等几个出海营收占比靠前的赛道中 ， 如何做好垂直赛道的次核心用户、泛用户运营成为了厂商们关注的重点 。
在全球 ， FunPlus是一家艺术、数据和技术相结合的公司 ， 凭借精湛的艺术品质和创新内容享誉世界 ， 精品内容和技术的不断创新 。 这不仅使FunPlus爆款频出 ， 同时使得游戏产品保持本身的生命力历久弥新 ， 并且我们认为只有新产品超越原有的产品才会推向市场 。 《阿瓦隆之王》作为中国第一个在苹果收入第一的游戏 ， 运营超过6年仍位列出海前十 ， 《StateofSurvival》覆盖全世界200多个国家和地区的畅销榜 。 随着内容为王时代的到来 ， 我们通过“整合营销、数据驱动、精细智能”以及对产品的“极致创新和开放多样性” ， 满足全球不同类型游戏用户的体验需求 。
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