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西瓜视频|西瓜视频困在局里( 二 )

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01路径摇摆不定西瓜视频成长于字节跳动业务高速发展期及扩张期 ， 它是字节跳动在视频业务上的主要探索之一 。
经两年多的反复考虑 ， 字节跳动终于决定在2016年试水短视频 。 作为西瓜视频前身的头条视频比抖音上线更早 ， 可以说 ， 这个产品就是由今日头条视频内容集合而来 。 早期头条视频的用户和今日头条用户相类似 ， 受众偏向二三线城市男性用户 ， 军事、新闻题材是极受欢迎的内容 。
同出于今日头条小视频产品 ， 抖音和西瓜视频走上了截然不同的道路 。 抖音很快在这之后形成了自己的定位、目标用户和精神气质 ， 但西瓜视频却很难说有和今日头条强烈区隔的产品调性 。
上线一年后 ， 抖音用户规模开始迅速膨胀 。 一些歌曲诸如《醉赤壁》《学猫叫》等渐渐走红 。 有人把海底捞新吃法视频上传到了抖音 ， 引发大量模仿和再创造 。 这些决定了抖音最早的范儿：年轻向 ， 娱乐向 ， 用户参与感强 。
2017年也是头条视频用户规模大幅增长的一年 ， 因长势喜人 ， 它有了一个独立的新名字——西瓜视频 ， 同时有了一枚新的Logo 。 2017年10月 ， 西瓜视频用户量据称突破了2亿 。

西瓜视频的风格在该时段得以逐步确立 。
胡跃清 ， 江西人 ， 80后 ， 在今日头条上看见有人把农村的事拍到网上 ， 挺多人看 ， 觉得自己也能拍 ， 在2017年4月注册了头条视频 ， 开始发农村生活故事 。
同样是在2017年 ， 广东珠海一家饭店 ， 趁着午休 ， 厨师王刚和同事一起刷短视频打发闲暇 ， 看到有厨师边做菜边把炒菜过程喊出来 ， 这样就收获不少点赞和好评 ， 王刚说自己也能拍 ， 老板当天帮他拍了个切茄子的视频传到西瓜视频 。
农村生活 ， 硬核美食 ， 当以上两位博主想要上传这两类视频内容时 ， 第一个想到的都是今日头条 。 这映照出的是今日头条及其旗下西瓜视频早期用户认知：接地气 ， 大众化 ， 老百姓熟悉 。
尽管胡跃清、王刚都把西瓜视频当成了第一阵地 ， 但真正使得他们出名进而全网走红的却并不是这片土壤 。
2018年 ， 抖音彻底火了 ， 它的产品形态较之前一年其实改变不大 ， 但它已跳脱今日头条框架 ， 吸引到了更多一线城市年轻用户 ， 大量女性用户成为了它的核心受众 。
西瓜视频则没能顺势而为大刀阔斧地延展开去 ， 甚至没能形成清晰稳固的定位 。 它先是走了一条爱优腾早已选择的道路 ， 接着又朝着B站的方向飞奔而去 。 爱优腾及B站尚且各自艰难 ， 既在用户心智上远不及爱优腾又在用户粘性上难望B站项背的西瓜视频 ， 处境更为尴尬 。
02自制不及预期在早期 ， 2017、2018年 ， 西瓜视频并未面向B站或YouTube模式去发展 。 2018年是西瓜视频主动求变的一年 ， 它的目标是成为爱优腾那样的长视频平台 。
2017年的B站并不如今日这般备受瞩目 ， 它的注册用户在当年3月刚刚突破1亿 。 彼时的B站给外界的主要印象依然是以二次元、番剧文化为主 ， 而且刚刚开始考虑商业化问题 。 到了2018年 ， B站才算升起为视频领域一颗新星 ， 在上市后接受了腾讯和阿里的入股 。
而在长视频赛道 ， 内容供应充足 ， 竞争颇为激烈 ， 尤为引人注意的 ， 是网络综艺 ， 尤其选秀类节目的繁盛发展 。 爱奇艺2017年首推《中国有嘻哈》 ， 次年跟进《偶像练习生》 ， 腾讯视频在2018年4月推出《创造101》 ， 优酷推出“这！就是”系列综艺 ， 相继掀起一波波网络热浪 。
西瓜视频迅速跟进 。 2018年8月 ， 时任西瓜视频总裁张楠称 ， 未来一年西瓜视频将在自制综艺上

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