05机会已经不多2020年10月 ， 在西瓜PLAY好奇心大会上 ， 西瓜视频总裁任利锋首提中视频概念 ， 以此泛指1-30分钟时长的视频内容 。 这并非石破天惊 ， 客观讲 ， B站就是中视频平台的最佳代表 ， 尽管其亏损加剧、股价近期大幅下滑 。
西瓜视频于2021年9月发布了一份中视频影响力榜单 ， 共40个视频上榜 。 从获奖作品类型判断 ， 西瓜视频当下所看重的 ， 除了在B站很有特色的科普、沙雕、游戏、搞笑、动漫等品类外 ， 也在强调自身特色 ， 名单中亦有不少亲子、母婴、老年、旅拍、家居、房产等内容 。
只是 ， 起跑已迟的西瓜视频 ， 还有多大可能性赶超B站？财报显示 ， 2021年第三季度 ， B站月活2.67亿 ， 日活7200万 ， 日活与月活均同比增长35% 。 据极光大数据 ， 截至2021年3月 ， 西瓜视频日活3400万 ， 而巨量引擎数据显示 ， 截至2019年7月 ， 西瓜视频还曾有日活5000万 。
直观的数据回落表现在了产品上 。 打开B站 ， 首页推荐呈现的多是当日或近一两日社区热门内容；而打开西瓜视频 ， 很容易发现 ， 不少推荐内容发布于几个月前 ， 甚至一年前 。
就造词和词语营销而言 ， 西瓜视频的表现堪称出色 ， 中视频已成为当下与长视频、短视频并行的业内共识型高频词汇 ， 但这是手段不是目的 ， 西瓜视频内容生态渗透力及影响力距离用户的中视频第一选择还很遥远 ， 甚至渐行渐远 。
西瓜视频已将探寻的目光投向了智能大屏 ， 尤其是智能电视 。
任利锋在2021年9月15日举办的新一届西瓜PLAY好奇心大会上称 ， 过去一年 ， 电视端中视频消费呈增长趋势 ， 西瓜视频将加码于此 。 官方数据显示 ， 2021年第二季度 ， 在西瓜视频各渠道播放总时长中 ， 来自电视端的消费时长占比已由2020年第四季度的21.10%增长到了2021年第二季度的35.33% 。
但依照行业研究机构奥维互娱的数据 ， 海克财经认为 ， 这块业务至少还要从这样两方面看：其一 ， 在更为便捷的智能手机已然大行其道且5G显著提速的当下 ， 电视终端的开机率、开机时长整体都呈下降趋势；其二 ， 尽管该机构发布的2021年10月数据显示 ， 西瓜视频TV端“华数鲜时光”在点播媒体综合排行榜中位列第四 ， 日活731万 ， 环比增长15.1% ， 但该机构2021年11月数据则显示 ， 华数鲜时光虽仍位列第四 ， 日活则已缩水至686万 ， 环比下降6.1% ， 也即其日活不但与排名前三的爱奇艺、优酷、腾讯视频电视端动辄两三千万日活差距还很大 ， 而且并非持续增长 。
【西瓜视频|西瓜视频困在局里】从头条视频算起 ， 西瓜视频已走过近6年时光 。 这6年里 ， 西瓜视频在字节跳动体系内多有差异化尝试 ， 但迄今无一大成 。 并入抖音之后 ， 在内外部环境日显局促的大前提下 ， 西瓜视频还能否找到新机会脱颖而出跑成头部不得而知 ， 可知的是难度已空前巨大 ， 而不能进则必须退 。
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