西瓜视频要开拓的是新天地 。 这也就使得它在购买《亮剑》《大宅门》等电视剧版权的同时也在积极引进海外头部内容 。 以2020年为例 ， 西瓜视频在这一年购入了颇多海外剧 ， 比如BBC开年大戏《德古拉》 ， BBC Studios、Discovery推出的多部纪录片 ， 日本动画电影《无限》、日剧《灰姑娘药剂师》 ， 传奇影业推出《福尔摩斯小姐》系列电影等 。 西瓜视频的商业化提上了日程 ， 购买这些既是为充实片库 ， 也是为吸引更具消费意愿的用户 。
西瓜视频对海外剧的购买并非临时起意 。 《亮剑》《大宅门》拉高了日活 ， 好莱坞、动漫才是商业模式的凭依 。 但短时发力不足以支撑西瓜视频形成最新定位 ， 它的已有用户和期待吸引的用户始终是相互区隔的两大群体 ， 这也就导致它虽有口碑不错的节目如《很高兴认识你》 ， 却难于让内容在用户之中流行开来 。
另需看到 ， 西瓜视频所采购的片源 ， 如果细分 ， 事实上是更多的类别 ， 它们分别对应不同的人群 ， 但这些版权的布局 ， 松散而欠缺深度 ， 并没有各个击破 ， 更没有形成合力 。 如果时间还有 ， 资源还足 ， 公司还能力撑 ， 那么西瓜视频尚可继续尝试 ， 但当前现实已十分残酷 。
04创作者志不在此2020年年初 ， 西瓜视频挖角B站引发争议 ， 这让更多人关注起了西瓜视频的新方向 。 而在此半年前B站董事长兼CEO陈睿晒出了3年内把B站市值做到百亿美金的目标 ， 接着B站举办了跨年晚会 ， 次年策划了包括《后浪》宣传片在内的品牌推广项目 ， 启动了扩大用户规模的计划 。
西瓜视频从挖角B站UP主、邀约明星入驻这两个方向开始了转型 ， 但转型并不理想 。
2020年9月 ， 孙燕姿成为西瓜视频代言人 ， 她在西瓜视频主要发布日常生活记录 ， 比如介绍收纳化妆工具的方法 ， 记录和亲友外出郊游的经历等 。 截至海克财经本文发稿 ， 孙燕姿在西瓜视频仅有粉丝15万 ， 只发布了15条视频 ， 中间有好几个月更新较少或并无更新 。
西瓜视频另一代言人邓超同期入驻 ， 粉丝亦不过区区23万 ， 视频则只发布了9条 ， 最新一条发布于2021年9月 ， 再往前一条发布于2021年5月 。
代言人韩寒更为落寞 ， 粉丝13万 ， 打着“全能创作人”标签却自2021年1月以来只创作更新了11条视频 ， 互动并不热烈 ， 全部点赞加起来不足6.5万 。 海克财经发表于2021年2月8日的文章《韩寒能为字节跳动带来什么》对此有过深入探讨 。
轰轰烈烈的挖角行动有成有败 。 有UP主在合约期满后回归了B站 ， 也有人就此安顿了下来 。 “毒角show”和“信誓蛋蛋”两大UP主被西瓜视频成功挖角 ， 目前他们在B站还分别有286万和445万粉丝 ， 也依旧还有不知情的B站用户持续在B站留言区催更 。
但他们似乎都并非为西瓜视频而来 。
以专拍中美文化搞笑视频的毒角show为例 。 毒角show在西瓜视频已有粉丝2822万 ， 但这一数据其实同步自抖音——和抖音粉丝数据完全一致 。 抖音、西瓜视频两平台的热度不在同一量级 ， 拿毒角show发布于2021年10月19日的在美国烤面筋的视频来说 ， 截至海克财经本文发稿 ， 该内容在西瓜视频播放量97万 ， 而其在抖音的点赞量就已超过了172万 。
与其说西瓜视频比B站更吸引UP主 ， 不如说西瓜视频旁边站着的抖音才真的是魅力之源 。
抖音已在做西瓜视频曾经做过的事 。 2020年7月 ， 抖音音乐品牌发布后 ， 新的综艺计划渐次铺开 。 在一年多的时间里 ， 抖音先后出品了明星真人秀、女团选秀、音乐综艺等多档节目 ， 接棒意味明显 。
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