近期 ， 京东上Kindle大面积缺货的现象引起热议 ， 还有小道消息称 ， 亚马逊电子书业务或于明年3月宣布退出中国市场 。 虽然亚马逊客服回应称 ， 未接到退出中国市场的通知 ， 但Kindle退出中国市场也并非空穴来风 。
2021年10月22日 ， Kindle天猫旗舰店悄然终止经营 。 放弃品牌必争的天猫旗舰店渠道 ， Kindle退出中国市场几乎是板上钉钉的事实 。 如今京东官方旗舰店大面积缺货 ， 更像是准备清库存后再正式宣布退出中国市场 。
2013年 ， Kindle进入中国市场 ， 最初在白领、文青等深度阅读圈层获得青睐 ， 进而辐射到学生等群体 。 截至2018年 ， 中国已经成为全球Kindle设备销售的第一大市场 。 短短3年时间 ， 如今Kindle的市场热度已经大不如前 。 进入中国市场8年多 ， Kindle经历了从走红到沉寂 。
【Kindle|Kindle在中国为什么不香了】2019年4月 ， 亚马逊电商终因水土不服 ， 宣布退出中国市场 ， 至此 ， 亚马逊在中国的业务仅剩Kindle电子书业务和跨境电商业务 。 Kindle的即将离去 ， 不仅再次验证了“外来的和尚”不好念经 ， 也昭示了消费型电子产品的成败法门 。
01Kindle的铠甲与软肋
Kindle进入中国市场以来 ， 便一直被“有没有必要买”这一问题围绕着 。 在知乎上 ， 有关Kindle刚需性的讨论经久不衰 ， 诸如“后悔买Kindle了吗?”“Kindle值得买吗?”等等 。
众多的正反方观点 ， 可以大致归结一个中立观点 ， 即对于中度、重度阅读群体来说 ， 有必要购买Kindle 。 因为搭载墨水屏的Kindle没有手机、平板电脑等电子设备刺眼 ， 能够避免视力受损 。 另外 ， 由于Kindle是专业的阅读器 ， 比起功能繁多的手机和平板电脑 ， Kindle相对不会让使用者分神 。
对于轻度阅读者来说 ， Kindle则会成为名副其实的“盖泡面神器” ， 连Kindle官方天猫旗舰店都曾在活动中打出了“盖Kindle ， 面更香”的标语 ， 进行自嘲式营销 。
但即便是重度阅读者 ， 在Kindle的实际使用过程中 ， 也不得不吐槽其鸡肋 。 首先 ， Kindle的墨水屏极其脆弱 ， 几乎禁不起任何磕碰 ， 一旦磕碰后 ， 就会留下白色光斑 。 而且墨水屏更换价格较贵 ， 在250-300元左右 ， 将近产品价格的一半 ， 导致多数使用者放弃维修 。
另外 ， 墨水屏仅支持黑白灰的呈色效果 ， 对于具有众多彩色配图的书籍 ， Kindle便无能为力 。 而且相较于手机和平板电脑 ， Kindle的读取速度和翻页速度也较慢 。 在各方面的比较之下 ， 很多人购买Kindle之后 ， 仍然会回归手机、平板电脑和纸质书的怀抱 。
Kindle的诞生 ， 本身是为了促进亚马逊电子书业务的生态化和排他化的完成 。 生态化体现在用户使用Kindle之后 ， 会自然而然地拥有Kindle账号、在Kindle商城中查阅书籍 ， 进而在商城下单购买 。 这样一来 ， 用户便被沉淀在Kindle电子书生态内 。
当完成生态建设之后 ， Kindle的排他性便体现出来了 。 当人们习惯于使用Kindle阅读 ， 用户自然难以接触和适应其他平台的电子书 。 Kindle的推出 ， 也确实促进了亚马逊电子书业务的蓬勃发展 。
亚马逊电子书并不仅限Kindle设备阅览 ， 用户购买电子书后 ， 也可使用手机和平板电脑进行阅读 ， 这是为了部分愿意购买亚马逊电子书 ， 但是不愿意购买Kindle的消费者们提供的折中选择 。 但这也成为了Kindle并非刚需的一大佐证 。
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