不可否认的是 ， Kindle在国内市场确实拥有一批用户 ， 然而Kindle的世界已经被微信读书悄然入侵 。 随着Kindle推出体验浏览器 ， 2020年初 ， 微信读书上线墨水屏版 ， 宣布支持Kindle的体验浏览器 ， 一时间让落灰的Kindle们焕发“第二春” 。
2021年初 ， 微信读书又悄悄推出自己的墨水屏阅读器 ， 并附赠一张无限年卡 ， “免费”的诚意再次显现 ， 预约+抽签的模式 ， 筛选出500名忠诚用户 ， 并没有量产的打算 。 无法安装其它app的微信读书“定制版” ， 似乎只是在“致敬”把自己围成“孤岛”的Kindle 。
微信读书的阅读器性价比并不高 ， 1499元的价格遭到大量用户吐槽 ， 但仍旧不可否认 ， 微信读书已经深入Kindle的“腹地” 。
据中国新闻出版研究院国民阅读调查显示 ， 2018年 ， 有20.8%的成年国民在电子阅读器上阅读 ， 而2020年仅有8.6%的国民使用电子阅读器 。 短视频在吞噬年轻人的时间 ， 手机等阅读设备不断抢走电子阅读器的用户 ， 年轻人的阅读选择已经改变 ， Kindle的衰败似乎已无法改变 。
踩着2021年的尾巴 ， 咸鱼选出了年度十大无用商品 ， 电子阅读器位列第三 ， 咸鱼贴心地给出“理由”——一种比较昂贵的泡面周边 。 然而对于目前的Kindle来说 ， 未来或许甚至没有机会盖泡面 。
03 后Kindle时代 ， 消费型电子产品怎么活?
作为风靡一时的电子产品 ， Kindle的败走中国市场 ， 无疑给了消费型电子产品一个莫大的警戒 。
需要强调的是 ， 我们常说的3C数码产品 ， 指计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费型电子产品(ConsumerElectronic)三类电子产品 。 计算机类电子产品包括电脑配件、笔记本电脑、平板电脑等等;通讯类电子产品主要指手机;消费类电子产品包含的品类最广 ， 电子阅读器、照相机、音箱、MP4等电子产品均在此范畴 。
进入21世纪之后 ， 企业不断细化消费者需求 ， 推出消费型电子产品 ， 并引领一波又一波消费热潮 。 但问题是 ， 已经有不少消费型电子设备因为非刚需 ， 短暂辉煌后就告别了中国市场甚至全球市场 。
例如卡西欧推出的“自拍神器” ， 因为抓住了女性消费者对美颜滤镜的需求 ， 一度在中国爆火 。 但自拍神器在中国市场很快销声匿迹 ， 被专攻美颜自拍的OV系手机逼到没有活路 。 十余年前风靡全国的MP3和MP4 ， 也是被音质日益提高的手机踢出了历史舞台 。
可见 ， 属于通讯类电子产品的手机 ， 是电子产品中的绝对刚需 。 消费型电子产品的卖点一旦被手机赶超和替代 ， 该类产品就注定走向灭亡 。
近几年 ， 国内的互联网企业也和亚马逊一样 ， 也瞄准各类人群需求 ， 不断推出消费型电子产品 。 但手机的所向披靡 ， 并不意味着消费型电子产品难寻活路 。 消费型电子产品想要开辟广阔的、非伪需求的市场 ， 一定要抓住两个方面：
一是以具有绝对诱惑性的、不可替代的软实力作为吸引消费者购买的卖点 。 例如任天堂的switch游戏机 ， 便凭借游戏《集合啦!动物森友会》在社交媒体的走红 ， 带动了销量 。 游戏具有独特性和诱惑性 ， 消费者想要体验该款游戏 ， 只能乖乖购买switch游戏机 。 反观Kindle ， 即便没有盗版影响 ， 亚马逊的多数电子书籍也并非独家 ， 可替代性很强 。
二是抓住某一类人群特点 ， 迎合该类人群的需求 ， 打造出对特定群体来说属于刚需的电子产品 。 例如智能音箱 ， 精准捕捉了老年人、儿童群体对电子设备操作不便的痛点 。 语音交互这一卖点 ， 也同样适用于懒人群体 。 多重需求下 ， 智能音箱的市场规模得以逐年上升 。 而Kindle ， 虽然抓住了深度阅读者的需求 ， 但在中国市场的大环境下 ， Kindle的刚需性被大大削弱了 ， 深度阅读者无疑有着更加便利和优惠的选择 。
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