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Kindle|Kindle在中国为什么不香了( 二 )

微信电子产品亚马逊Kindle


为了消减消费者购买Kindle时的犹豫 ， Kindle一直在降价 。 2007年推出的第一代Kindle的价格为399美元 。 按照彼时的汇率计算 ， 第一代Kindle的价格超过3000元人民币 。
2009年 ， Kindle 2诞生 ， 初始售价为299美元 ， 而后官方两次调低价格至189美元 。 此后几年推出的新版本Kindle ， 定价连年降低 。 2012年推出的第六代Kindle ， 价格已经低至69美元 。 进入中国后 ， Kindle的主打产品的售价在600-1000元之间 。 相较于其他电子产品 ， Kindle可谓是白菜价 ， 这也为其风靡奠定了基础 。
亚马逊不断压缩Kindle的售价 ， 已经逼近成本 。 亚马逊并不是不想通过卖Kindle设备盈利 ， 而是基于“以硬件获取用户、以虚拟产品赚钱”的策略 。
任天堂是这一策略的鼻祖 。 上世纪80年代 ， 任天堂新推出的FC游戏主机 ， 定价便十分低廉 。 对此 ， 任天堂CEO山内溥解释道“个人认为硬件仅仅是一种盈利的道具” 。
FC游戏机发售后 ， 人们看到了这一定价策略的明智之处 。 低价能够诱惑消费者购买游戏机 ， 当消费者购买游戏机之后 ， 必定会不断购买任天堂的游戏 。 而单机游戏则是一本万利的生意 ， 只要不断有消费者购买游戏 ， 企业便不愁没有丰厚的利润 。
Kindle的不断降价便是基于这种策略 ， 当消费者低价入手Kindle之后 ， 不断在Kindle商城内购买电子书 ， 才是亚马逊的主要盈利之处 。 但在中国市场 ， 问题显而易见 ， 随手可得的盗版资源 ， 使得人们不愿意花钱购买正版电子书 。 例如在Kindle贴吧中 ， 常年有读者发帖 ， 求所需书籍的电子版本 。 盗版电子书 ， 同样可以导入Kindle设备中 。 亚马逊电子书业务在中国面临全盘溃败的局面 。
消费者对Kindle的热情和亚马逊对中国市场的耐心都在消耗殆尽 ， Kindle堙灭于中国市场 ， 是注定的事实 。 另一方面 ， 在中国市场 ， 拥有巨头背景的阅读产品林立 。 以微信读书为代表的阅读产品 ， 正在以免费策略抢占用户 ， Kindle在中国市场的处境可谓是雪上加霜 。
02 读Kindle的人都去哪了?
一天24小时 ， 阅读能够分走多少时间?
据中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示 ， 2020年用户平均单次使用电子设备阅读时长为79.3分钟 ， 有声阅读时长为62.8分钟 。 而2020年短视频用户的平均使用时长达到110分钟 ， 容易“上瘾”的短视频不断蚕食人们的时间 ， 这也就意味着阅读的时长或许也将被侵占 。
在时间上 ， Kindle多了短视频这一重量级选手 ， 而回到阅读赛道 ， 微信读书们的存在 ， 让Kindle正在被读者抛弃 。
几乎免费 ， 是微信读书给出的最大“诚意” ， 读书爱好者艾莉认为 ， 许多书籍在微信读书和Kindle都能够找到 ， “既然能够免费看 ， 我为什么还要费劲地买资源再导入Kindle?”
五年Kindle深度用户张彬也表示 ， “自从入了微信读书的坑 ， 手里的Kindle已经基本闲置 。 ”动辄送电子书资源、无限读书卡 ， 微信读书的“诚意”成功地让他们抛弃Kindle ， 成为自己的铁杆粉丝 。
背靠财大气粗的腾讯 ， 让微信读书的书库拥有海量电子书资源 ， 也让用户能够便捷地找到自己所需要的书籍 。 据阅文集团2020内容合作伙伴大会数据显示 ， 微信读书注册用户已经达到2.1亿 ， 其中纯出版类用户的日活跃量超过200万 。
也有Kindle用户在尝试过微信读书后打了退堂鼓 ， Kindle用户陈文告诉「新熵」 ， 虽然微信读书体量较大 ， 但大部分Kindle用户更享受纯粹的阅读体验 ， 微信读书无法割离的社交基因让他们很难接受 。
依托于手机的微信读书更契合碎片化阅读体验 ， 而Kindle的存在与长时间沉浸式阅读更加适配 ， “毕竟墨水屏对眼睛更好 。 ”据陈文自己的体验 ， 长时间看手机屏幕后眼睛容易酸痛 ， 而看Kindle的墨水屏就不会出现这样的顾虑 。

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