但即便是在微信生态内 ， 长期触达效率的提升也不容易 。 郭威俊印象特别深的一件事就与此有关：第一次跟肯德基开会时 ， 肯德基方面表示 ， 因为微信生态内触点太多 ， 消费者很难轻松领到一张优惠券 。 而在通用搜索 ， 即便通过一层又一层的跳转和和转化 ， 更是难以领到 。
因此 ， 一个关键问题是 ， 在触点太多情况下 ， 如何用搜索 ， 去帮助更多品牌、中小商家 ， 更好的连接微信内的各种能力？在满足更多用户需求的同时 ， 又要避免引起用户的体验反感？
答案很简单：通过搜索 ， 去为品牌、消费者 ， 提供一个精准、最高效的触达路径 。
“很高兴 ， 过去一年我们完成得还不错 。 ”郭威俊就表示：通过一年 ， 微信搜索逐渐把“左手与右手”摸透 。 比如优惠券 ， 如今用户只需要搜索一下肯德基相关品牌词 ， 就可以直接在搜索界面领取来自门店、导购、小程序等的各种优惠券 。
这里面 ， 微信搜索的价值是：通过搜一搜的维度能力 ， 既帮助品牌串联好微信中各种各样的触点 。 同时 ， 又大大缩短了用户触达路径 ， 提升用户体验 。
因此 ， 一个明显趋势是 ， 越来越多的各类型品牌 ， 通过灵活配置多个搜索词 ， 在“品牌区”获得稳定的官方触达路径 ， 自定义露出官方账号、商品和服务——包括小程序旗舰店和精选服务 ， 还有视频号活动/直播 ， 微信支付优惠、企业客服等等 。
为帮助品牌更快速获取流量 ， 以及提供更直径化的服务能力 ， 搜一搜针对不同行业 ， 还提供了不同的解决方案 。
比如游戏礼包只适合游戏 ， 大部分消费品牌并不适用；卡券逻辑则不适合于旅游——因为旅游关注重点是门票、站内寻址、导航、酒店等等 。 “我们每个行业有8到10个左右的模板去切换 ， 但最重要的 ， 是我们如何更好理解行业 。 ”郭威俊称 。
具体到微信生态内各矩阵触点 ， 搜一搜2021年则针对视频号等重点发力 。
站在2022年微信公开课C位的视频号 ， 作为微信产品体系基础内容组件 ， 其商业化潜力巨大——例如视频号可以与微信支付发生“化学反应” ， 衍生直播收费和视频打赏 ， 与企业微信整合时 ， 视频号则有着私域运营的能力 。
根据郭威俊介绍 ， 针对视频号与微信支付、企业微信、公众号等其他触点的品牌触达 ， 搜一搜团队今年主要做了三方面的能力：
第一 ， 是在品牌官方区外层外显视频号 ， 可以让消费者快速感受品牌故事；
第二 ， 可以呈现视频号活动 ， 品牌可以组织用户、创作者持续生产高质量的、与品牌相关的UGC内容 。 比如OPPO在视频号举办的一个活动 ， 用户只需搜索OPPO就可以直接参加 。
第三 ， 对视频号直播能力持续加码 ， 目前有70%-80%的品牌客户在不同程度地用视频号做直播 ， 而搜一搜视频号直播就是十分重要的能力 。
“如今大部分客户在直播时 ， 在官方区都有外显 ， 不需要其他配置 。 ”郭威俊称 ， 伴随搜一搜对视频号直播的加码 ， 未来会有越来越多的品牌客户重视视频号直播 。
“创建视频号成熟、繁荣的内容生态、商业生态 ， 离不开搜索的触达能力 。 ”业内人士就分析表示 ， 从微信官方角度来看 ， 由于越来越多的中小商家通过视频号进入微信生态做生意 ， 对视频号的期许正在发生变化：最近几个月 ， 通过搜一搜的连接、打通作用 ， 视频号增加了不少与商业相关的新功能 ， 比如视频号与微信支付打通；企业微信与视频号进一步打通；视频号短视频可添加购物车；视频号上线直播预约推广功能等等 ， 都是为了让品牌更短路径触达用户 。
相关经验推荐
- 微信|微信更新内测版，OPPO Find N支持平板模式登陆
- 固态硬盘|旧电脑该升级了！换上新的固态硬盘，读取能达3500M/s
- 微信|微信8.0.17更新！解锁超多功能！
- 微信|苦等11年，微信“史诗级更新”！语音、视频功能大改！
- 折叠屏|硬盘上的SATA3.0和SATA2.0有什么区别？SATA2有必要装固态吗？
- 铭瑄|高性价比固态硬盘分享：铭瑄复仇者512G竟不到300元
- 余额宝|一万块存入支付宝里的余额宝好，还是存在微信的零钱通里好？
- Hi-Fi|愉快买买买：200预算不买硬盘买内存
- 固态硬盘|提升老电脑性能，白菜价aigo NVMe固态硬盘P2000不容错过
- 固态硬盘|轻量化PD快充7500mAh大电池长续航，11寸大屏台电T50学生平板测评