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无论搜索引擎如何衍变 ， 其作为品牌价值验证者 ， 品牌传播重要参与者角色不会改变 。 和通用搜索、垂直搜索相比 ， 微信搜索将会给品牌主带来怎样的搜索价值？
作者 | 黄枪枪
编辑 | 杨铭
过去多年 ， 从谷歌到百度 ， 都证明通用搜索引擎是消费者获取信息重要渠道 ， 从认识品牌 ， 到购买 ， 以及成为品牌忠实用户 ， 搜索引擎都扮演着至关重要的角色 。
移动互联网时代到来后 ， 伴随网民基数攀升、5G网络普及、AI技术发展、产业线上转移 ， 搜索引擎早已不是传统意义上的那个框：用户搜索行为大量转向应用内 ， 倒逼搜索引擎从技术、能力等方面不断、衍进 ， 以匹配用户更多内容、认知、服务类型需求 ， 提升结果触达的准确性 。
从应用场景看 ， 当前搜索引擎分为通用搜索、垂直搜索、全能搜索等多种形态 。 百度为首的通用搜索 ， 京东、淘宝为首的垂直搜索早为外界所熟知；而全能搜索则是在近年移动流量融合趋势下 ， 强化搜索“连接”通道作用后兴起的一种搜索形态 。
和通用搜索、垂直搜索相比 ， 全能搜索主要职能除了提供搜索结果 ， 还肩负着活跃生态 ， 打通生态内部资源重要责任——业界一般认为 ， 融合公众号、小程序、视频号、百科以及数十种信息服务内容搜索功能 ， 以及拥有微信本身巨大用户体量、微信生态海量内容资源的微信搜索 ， 正是其中最典型的代表 。
“用微信 ， 搜所有 。 ”2022年微信公开课上 ， 首次出现在公众面前的腾讯公司副总裁、微信搜索应用部负责人周颢 ， 在喊出这个口号时 ， 就将微信搜索的雄心表露无疑 。
对腾讯而言 ， 过去几年依靠微信“搜一搜”弯道切入搜索赛道 ， 占领了又一个重要战略之地：根据微信公开课披露的相关数据 ， 搜一搜MAU已达7亿 。 横向对比来看 ， 已经高于百度APP公布的6.07亿月活 ， 以及抖音去年初公布的超 5.5 亿视频搜索月活规模 。
对品牌而言 ， 这正是渴望已久的搜索强势入口——毕竟 ， 无论搜索引擎如何衍变 ， 其作为品牌价值验证者 ， 品牌传播重要参与者角色不会改变 。 那么 ， 和通用搜索、垂直搜索相比 ， 微信搜索将会给品牌主带来怎样的搜索价值？
01
做品牌的生态连接器
十年间 ， 微信从通信工具发展到了一种生活方式 ， 其核心路径就是连接 。 根据周颢的说法 ， 7亿MAU的搜一搜 ， 在微信生态里的定位也是连接器 ， 所以它是连接器里的连接器 。
微信搜索是伴随着微信一起诞生的功能 ， 但一开始只能搜索本地聊天、通讯录等 ， 并不具备真正的搜索能力 ， 后来随着微信生态的发展 ， 慢慢延伸到公众号文章、朋友圈、城市服务、视频号、小程序查询等服务 。 尤其是小程序快速发展 ， 微信开始具备海量外部数据和内容 ， 微信搜一搜开始有能力覆盖更全面的用户搜索需求 ， 成为一个什么都能搜的搜索入口 。
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