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作者 陈丹
编辑 王诗琪
《诗经·溱洧》篇记录 ， 节日里青年男女会在河岸边集会游春 ， 一同庆祝节日 ， 传达期待和激情 ， 一幅欢乐气氛的民俗画跃然纸上 。
穿越历史千年的画卷进入现代文明 ， 年轻一代对古代文化与东方美学依然心驰神往 ， 传统文化也通过不同载体得以展现与演绎 ， 沃尔玛深谙年轻人的复古审美浪潮 ， 在深圳海上世界、广州琶醍啤酒创意文化广场、厦门SM城市广场、武汉光谷天地中心广场、福州泰禾广场等五个城市构建了古色古香的市集街区 ， 用当下年轻人喜欢的方式 ， 创新的营销玩法 ， 打造线上线下融合的跨年集市 。
深圳海上世界沃尔玛新年市集街区 开市时间：2021年12月24日-30日
广州琶醍啤酒创意文化广场沃尔玛新年市集街区 开市时间：2022年1月8日-11日
厦门SM城市广场沃尔玛新年市集街区 开市时间：2022年1月15日-18日?
武汉光谷天地沃尔玛新年市集街区 开市时间：2022年1月15日-18日
福州泰禾广场沃尔玛新年市集街区 开市时间：2022年1月15日-18日
沉浸式年货潮市集 ， 助力品牌迅速出圈伴随今年河南卫视节目带起传统文化的热潮 ， 以及《风起洛阳》的热播 ， 社交平台上兴起了复古风潮 ， “穿越洛阳”“重回盛唐”等成为热搜 。 沃尔玛精准洞察到这一消费偏好 ， 打造了齐聚“吃、喝、玩、乐”四大业态的沉浸式年货潮市集 ， 重现繁华盛世的赶集文化 。
【沃尔玛|精准对话年轻圈层，沃尔玛又找到一个超级IP】除了能在不同的复古摊位上选购年货产品 ， 来年货潮市集打卡的年轻人 ， 还能在复古灯楼前拍照 ， 一同感受国风舞狮 ， 在美妆铺体验唐朝美人的额间花钿 ， 在互动区体验糖人制作 ， DIY团扇 ， 并体验投壶、抽签卜卦、击铜钱等传统民间文化 。 经过小红书、抖音等社交媒体的话题传播 ， 市集不断出圈 。
“复古+沉浸式体验”是年轻人偏好的新场景 ， 让他们可以在市集上体验一把“古人”的生活 。 年货潮市集的创意玩法则满足了年轻人对传统节日的新鲜感需求与仪式感的期待 。 在这背后 ， 沃尔玛正在积极摆脱“老牌”标签 ， 不断扩大在年轻人群体中的影响力 。
全域内容营销 ， 创新人货场模式在抖音平台 ， 沃尔玛也十分注重官方账号的运营 。 沃尔玛邀请了多位抖音知名KOL到现场打卡 ， 并在市集上与粉丝互动 。 同时 ， 粉丝通过扫二维码 ， 关注沃尔玛抖音账号 ， 可收到现场派送的福利 。
在小红书平台 ， 沃尔玛发起“沃尔玛年年有好市”和“沃尔玛新年集市”话题 ， 用有趣又温暖的内容拉满新年的氛围感 ， 话题一上线便吸引了大量关注 。 除此之外 ， 沃尔玛还引发群众参与打卡 ， 用优质笔记内容打动用户心智 ， 让消费者不仅能看到富有年味的市集展示 ， 也能解锁更多年货好物 ， 为品牌二次引流 ， 触达更多的有效人群 。
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