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英特尔|视频号、抖音、快手的春晚乱战( 四 )

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此外 ， 抖音一定程度上也适合做蓝领招聘 ， 但视频号估计做不起来 ， 视频号做白领知识学习的内容会更有市场 ， 所以视频号推出的新功能是付费直播 。

从本质上说 ， 三家平台的底层逻辑一致 ， 过去知识以图文传播为主 ， 如今短视频平台可以把所有知识再重新做一遍 。 其中 ， 抖音、快手更适合做生活常识类的内容 ， 而视频号更适合做知识类的内容 。
今天的短视频平台 ， 就如当年的淘宝、美团 ， 过去是平台提供流量和服务 ， 商家在上面开店卖货 。 今后 ， 每个个体都可以在短视频平台做账号 ， 打造自己的知识产品和服务 ， 哪怕是烧一碗红烧肉 ， 也能做视频教人烧红烧肉 ， 还能顺带卖红烧肉 ， 形成一个内容输出、转化乃至实体交易的完整闭环 。
短视频平台可能会扫荡很多知识领域的种种细致需求 。 而每个个体既是海量知识的受益者 ， 也可以作为知识的输出者 ， 在平台上打造自己的影响力 ， 并产生收益 。

在视频号推出付费直播功能前 ， 抖音已经在内测付费连麦功能 ， 本质逻辑相似 ， 视频号付费直播是用户付钱才能看直播 ， 抖音付费连麦是用户付费才能跟这位博主对话或咨询 。

抖音付费连麦界面我认为 ， 抖音付费连麦功能的主要受益者为情感类、咨询类博主 ， 尤其是房产咨询、法律咨询以及企业管理咨询等 ， 更能形成规模化效应 。
说到视频号的付费直播功能 ， 知识付费 ， 一直以来是公域做引流低价课程 ， 私域做高客单利润产品 ， 付费直播功能会给在私域里面做知识付费和职业技能培训的团队 ， 提供更大的想象力 。
同时 ， 付费直播有助于做转化 。 之前很多社群先推出免费或低价的公开课 ， 紧接着在公开课中做销售转化 ， 低客单价转高客单价 。 如今 ， 可以在付费直播间设置1元、6元、9元等价格 ， 用户在直播中得到了一些干货 ， 也能领取资料 ， 这些精准用户也更有可能购买高单价课程 。
作者 | 李梦清 | 当值编辑 | 何梦飞
责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉 | 图源 | VCG

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