8亿中国人都下过，大叔大妈们堆起消消乐的吸金帝国
来源：锌财经（ID：xincaijing）作者：赵家禾
“消消乐”游戏能有多赚钱？
答案可能让大部分人都想不到：这类面向十来岁到五六十岁不等的低难度游戏 ， 吸金能力超过了不少3A制作和端游 。
就在这个月初 ， 动视暴雪发布了2021年Q4财报 。 这也是传出将被微软收购消息后的首次财报 。
财报显示三个分部中 ， 更为国内玩家熟知的暴雪 ， 却被最名不见经传的King以6.84亿美元的净收入、3.85亿美元的运营收入全方位吊打 。 另外一位老大哥动视 ， 也不敌King56%的营业利润率以及2.4亿的月活 。
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动视暴雪2021Q4财报 ， 图源NGA
要知道 ， 动视手握的是《使命召唤》系列IP ， 暴雪如今哪怕摆烂 ， 也有着曾经辉煌过的暴雪全家桶 。 而King这个名声不显的工作室 ， 主要营收来源却只是一款中文名为《糖果传奇》的系列“消消乐”游戏 。
再举个例子 ， 知名游戏厂商CDPR在《赛博朋克2077》正式发售的2020年度营收也不过约合5.8亿美元 。
这类游戏 ， 从最早出现在网页再到手机 ， 十几年来经久不衰 ， 如今的吸金能力更是颠覆了人们对于“小游戏”的普遍认知 。
1“消消乐”全球吸金
在这次的Q4财报中 ， 动视暴雪特意提到 ， “得益于King最大的IP ， 《糖果传奇》第四季度20%的同比增长 ， King的游戏内净收入同比增长14% ， 达到第四季度的新纪录 。 《糖果传奇》是连续18个季度美国应用商店中收入最高的游戏IP 。 ”
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这款收入打败了《原神》、《宝可梦GO》的“消消乐” ， 并不只是昙花一现 。 事实上它自推出至今 ， 已经持久“收割”了全世界玩家十几年 。
【8亿中国人都下过，大叔大妈们堆起消消乐的吸金帝国】2011年 ， 休闲游戏厂商King旗下一个只有五人的小团队 ， 开始着手开发一款实验性消除小游戏 ， 并最终命名为《糖果传奇》 。 那时他们可能谁也没想到 ， 这款游戏将会创造出一阵全新热潮 。
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2012年4月 ， 《糖果传奇》登录Facebook平台 ， 同年11月在智能手机平台发布 。 随后短短半年 ， 这款以糖果为包装的三消小游戏就在全球拥有了4600万的月活跃用户以及6200万美元的月创收 。 并在2014年稳坐AppStore收入榜的前三 ， 傲居GooglePlay游戏下载榜冠军和收入榜亚军 。
在当时策略塔防类是主流的手游市场 ， 凭空杀出的黑马《糖果传奇》进入了各大巨头的视野 。 2015年 ， 动视暴雪斥资59亿美元收购了King ， 在当时从来没有一家休闲游戏开发商可以如此值钱 ， 而这背后 ， 很大程度归功于当时《糖果传奇》每季度都能带来的近亿美元收入 。
59亿美元收购一款“消消乐” ， 对动视暴雪来说却如同捡到宝了 。 此后的几年里 ， 三消类游戏丝毫不见颓势 ， 而King也一直是动视暴雪营收的主力军 。 就在2021年的第三季度 ， King的每项营收数据都达到了三个分部的第一 ， 被粉丝戏称为“消消乐大哥带两个小弟冲榜” 。
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动视暴雪2021Q3财报 ， 图源NGA
虽然《糖果传奇》十几年来在国外如日中天 ， 但在进入中国市场时却有些受挫 。 2014年被腾讯代理后 ， 由于不温不火 ， 2020年合约到期便退出了中国市场 。 如今国内玩家可以玩到的是由网易宝船游戏代理的《糖果传奇》升级版《糖果缤纷乐》 。
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