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本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：赵若慈 ， 编辑：刘杨，题图来自：视觉中国
11月22日，爱奇艺发布了2022年第三季度业绩报告，连续三个季度实现运营盈利 。
财报显示，本季度爱奇艺总收入为75亿元，较去年同期下降2% ， 非公认会计准则下归母净利润为1.872亿元 ， 去年同期为亏损14亿元 。
这一季度，爱奇艺依旧坚持“降本增效”的基本策略，在大环境趋冷的情况下，连续三季度盈利实属不易 。爱奇艺创始人、CEO龚宇在当天财报电话会上表示：“通过今年前三个季度的努力，爱奇艺完成标志性逆转 ， 业务表现远超年初设定的目标 。”
然而，资本市场似乎并不买账 。11月22日，爱奇艺美股盘前拉升，涨超10%，但Q3财报发布后，股价开盘迅速下跌 。截至北京时间11月23日美股收盘 ， 爱奇艺报收2.43美元/股，下跌14.44% 。
连续三个季度“降本增效”，爱奇艺口袋里的钱多了，然后呢？
一、将“降本增效”进行到底
今年三季度 ， 爱奇艺“降本”力度依旧不减 。
财报数据显示 ， 收入成本为57亿元，同比下降19%，其中内容成本为43亿元，同比下降18% 。爱奇艺表示，内容成本的下降是“内容策略的改进和运营效率的提高推动的” 。
另外，爱奇艺在人员方面进一步“瘦身” 。第三季度 ， 销售、一般和管理费用9.803亿元，同比下降21% ， 研发费用为4.759亿元，同比下降30% 。这部分支出的减少主要原因都与人员相关的薪酬费用减少相关 。
“增效”方面，“原创内容”是本季爱奇艺财报强调的重点 。财报显示 ， 三季度爱奇艺内容分发收入为7.297亿元 ， 同比增长16% 。
爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上提到：“爱奇艺从2018年实行热度值指标，共出现6部热度值破万的剧集，其中4部在今年 ， 2部在Q3 。说明经过长期努力，自制剧已经成为IP爆款的主力军 。”
Q3热度破万的两部自制剧，一部是现象级古偶《苍兰诀》，另一部是取材于真实事件的警匪悬疑剧《罚罪》，除此之外，《请君》和《天才基本法》两部剧也收获一定热度 。
上一季度，“恋恋剧场”的《苍兰诀》在8月份开播，彼时暑期档古偶大剧混战已经进入后半段，但《苍兰诀》一经播出就成为暑期档“黑马”，“诀人”得“诀症”甚至成为社交新现象 。
“定制化排播+多平台互动运营”的策略也成为爱奇艺运营重点剧目的战略 。自制内容不仅能够带来最直观的内容收入，更重要的是带来更多高利润率的衍生业务的可能性 。比如《苍兰诀》剧集爆火的同时 ， 同IP的动漫版也在爱奇艺独播 。
综艺方面，三季度整个综艺市场竞争激烈，芒果“浪姐”“披哥”来势汹汹 。根据云和数据，爱奇艺综艺上新21部，同比减少15部，正片有效播放22亿，同比下滑21% 。
爱奇艺三季度上新综艺正片有效播放TOP5分别是《中国说唱巅峰对决》《极限挑战第八季》《中国好声音2022》《做家务的男人第4季》和《嗨放派第2季》，除《中国说唱巅峰对决》市占率达8.1%外，其他综艺表现平平 。
总的来说 ， 自制剧的爆款拉动三季度爱奇艺整体内容增长 。
二、爆款之外，内有隐忧
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