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无线耳机|真无线耳机厮杀正酣，未来到底要拼什么？( 三 )

苹果芯片无线耳机AirPods


经过几年追赶 ， 高通也推出了基于TrueWireless 技术的芯片 ， 降低主副耳机的延迟问题 。 因此 ， 在这场角逐战中 ， 内核芯片的优化升级将成为竞争的重要 。
厂商们一方面是需要考虑如何绑定头部蓝牙芯片供应商的产能 ， 甚至形成技术层面的互通与产能保证 ， 一方面是通过自研蓝牙芯片 ， 在抗干扰、延迟、功耗等方面形成更好的软硬件体验优化 ， 这可能是真无线耳机未来竞争的重要方向之一 。
一直以来 ， 续航痛点从未缺席过各种各样移动消费电子产品 ， 从智能手机到真无线耳机 ， 从电动汽车到VR头盔等 ， 电池续航一直以来也是许多电子设备的痛点 。
不同于智能手机等产品受限于电池的寿命 ， 更大容量的电池天然受限于真无线耳机更小的空间 ， 这些挑战涉及到机械设计的难题 ， 包括印刷电路板和工业设计外壳、内部零件等重要组件 。
因此 ， 厂商们要突破真无线耳机电池续航的短板 ， 只能从更加先进的芯片制程入手去改善电池续航 。
但更先进的芯片制程也意味着更先进的技术与更高昂的成本 。 当前 ， 在芯片制程方面 ， 相对于安卓阵营普遍采用的28nm工艺 ， 苹果H1芯片采用的16nm工艺依然保持着领先优势 ， 续航能力依然是一众厂商需要补齐的短板 。
从性价比之争到平台化生态之争从当前TWS耳机的市场竞争模式来看 ， 苹果占据高端市场 ， 国内大部分厂商的产品依然在中低端市场争夺 。 2021年主流品牌的TWS降噪耳机已经来到了两三百价位段 ， 包括红米、realme和QCY等 。
根据旭日大数据的2021年TWS新机价格分布数据显示 ， 国内价格低于500元的TWS耳机占比为57% ， 而起售价高于500元的TWS新机占比达43% ， 虽然说厂商们开始往中高端TWS产品发力 ， 整体而言 ， 性价比之争依然是国内厂商竞争的主旋律 。
在性价比之争外 ， 另一条路线是平台生态化之争 。
因为区别于传统有线耳机 ， TWS耳机本身的互联与智能化特性 ， 可以集成更多的功能应用 ，从苹果、华为到谷歌等厂商开始在TWS耳机上开发更丰富的语音助理、AI翻译、骨声纹ID识别、健康追踪等技术 ， 将更多的性能和体验集成在耳机中 ， TWS耳机的平台化生态化趋势逐渐显露 。
如前所述 ， 从苹果 AirPods 的自动切换等功能来看 ， 戴上 AirPods 之后 ， 用户可以在 iPhone、iPad、Mac 间无缝切换 ， 本质是打通系统封闭生态内终端产品 ， 实现互联互通 。
其实我们从国内荣耀华为等厂商的产品来看 ， 他们在PC、平板、智慧屏、智能手机等产品的多屏互动、互联互通的打法是非常明显的 。
本质上 ， 终端设备的互联是IoT时代的大势 ， 大厂在诸多终端产品层面布子 ， 最终都是要将他们纳入万物互联生态 。 从这个角度来看 ， 真无线耳机厂商之间也是IoT互联生态竞争的重要落子 。
红利尚在 ， 国产厂商还能不能追上AirPods？虽然在市场份额上 ， 苹果的AirPods占据市场半壁江山 ， 但国产手机已悉数入场 ， 处于破局与发力阶段 ， 未来变数还很大 ， 此从设计、功能到体验均在逐渐拉近距离 ， 追赶AirPods是一众厂商心照不宣的大方向 。
【无线耳机|真无线耳机厮杀正酣，未来到底要拼什么？】TWS耳机的增长红利还在 。 首先是真无线耳机的产品技术壁垒并不高 ， 尤其是随着蓝牙5.0技术的广泛普及 ， 将给整个市场产品的消费需求与体验升级提速 ， 未来上行走势明显 。
其次是整个市场尚未到饱和期 ， 从增长到创新再到应用探索 ， 还有很多突围的机会 。
此外 ， 尽管参与竞赛角力的有智能手机厂商、传统耳机厂商以及新兴的第三方厂商 ， 但随着无线耳机成为智能手机标配 ， 手机厂商将成为该战场的主角与主导的一方 。 毕竟 ， 主流手机厂商相较传统耳机厂商 ， 在品牌认知度、销售渠道 ， 资金链与技术研发投入上的优势更加明显 。 而手机新品捆绑耳机新品的体验优化 ， 无疑将推动耳机产品与手机销量成正相关 。

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