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文丨王新喜
自从2016年苹果在秋季新品发布会上推出AirPods之后 ， TWS（真无线）耳机市场走向了繁荣 。
5年间 ， 小米、OPPO、华为、荣耀、三星等玩家陆续入场 。 2022年初 ， OPPO荣耀在各自的发布会上又推出了耳机新品 ， 荣耀拿出了全球首款支持测温以及全球首发支持5C快充技术的TWS耳机——荣耀Earbuds 3 Pro ， OPPO拿出了OPPO Enco X2真无线降噪耳机 。 市场卡位战厮杀正酣 ， 热度依然在延续 。
根据statista数据显示 ， 在美国 ， 近50% 受访的美国消费者 ， 有苹果AirPods 或Beats耳机产品 。 苹果AirPods市场份额占比第一（34.4%） ， 苹果旗下的 Beats by Dre占比第二（15.3%） 。
相对于美国市场一家独大 ， 国内无线耳机市场卷到了天花板 。 根据天眼查数据显示 ， 我国无线耳机相关企业高达1000余家 ， 其中超3成的企业成立时间在5年以内 。
不过从市场份额来看 ， 国内市场也是苹果独大（占比44%） ， 小米三星华为以及Realme的耳机产品市场份额分居第二与第五 。
不过 ， 从当前各厂商厮杀的情况来看 ， TWS耳机市场远未到市场格局落定的时候 。 问题来了 ， 真无线耳机为何会火 ， 到底拼的是什么？
无线耳机为何能火？真无线耳机能火起来 ， 本质上在于它解决了有线耳机原本的痛点——
首先是有线耳机剪不断理还乱的线材在简洁性与体验层面不佳 。
其次是有线耳机在典型应用场景（比如跑步、商场、公共交通等）中缺乏舒适的体验感（手握手机 ， 拉扯线材、嘈杂公共环境的降噪不佳等） ， 此外是作为独立的配件产品 ， 无法在不同产品之间做智能化场景切换 。
在摒弃线材之后 ， AirPods开创的真无线耳机无论是设计上的简洁感（AirPods半入耳式与AirPods Pro入耳式）、还是重量（不到5g）以及沉浸式的空间音频 ， 降噪能力等都吊打有线耳机的体验 。
它在各种场景中的应用体验也更好——消费者可以在健身、居家、户外、车内、商场等各种场景中更好的随时随地与人语音通话、听音乐、视频通话或聆听有声读物等 。 这也是为何真无线耳塞已成为消费者在几乎所有户外环境中的首选耳机形态 。
AirPods还有一个功能就是多场景的无缝切换——戴上 AirPods ， 用户可以在 iPhone、iPad、Mac 间无缝切换 ， 带动了不同设备的自动切换的体验提升 。
这也是AirPods能够大卖的原因 。 数据显示 ， 在2019年AirPods的利润就超过了整个小米公司 。 2020年苹果AirPods的销售量约1亿部 ， 领跑于各品牌 。
有数据显示 ， 苹果公司Airpods每年可带来的收入 ， 几乎是Adobe和Uber的总收入的两倍 ， 是AMD 2020年的收入的两倍 。
AirPods的火爆也带动了越来越多厂商加入战场 ， 越来越多的手机品牌开始取消3.5mm音频接口或者是直接不标配耳机 ， 开发新品追赶 AirPods 。 从未来趋势看 ， 真无线耳机到底拼什么？
从音质到降噪 ， 从芯片到续航对于耳机来说 ， 音质是第一性的 。 荣耀与OPPO的新品都强调了音质上的优势 。
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